Von Fußball bis Gaming – wo Deutschlands Generationen kulturell zu Hause sind

  • Beitrag zuletzt geändert am:November 11, 2026
  • Lesedauer:5 Min. Lesedauer

Exklusive, repräsentative YouGov-Erhebungen im Auftrag von THE AMBITION zeigen die relevantesten kulturellen Resonanzfelder Deutschlands in Musik, Sport, Entertainment und darüber hinaus, ihre Bedeutung für die verschiedenen Generationen und neue Perspektiven für Culture Marketing und Sponsoring 2027.

Fußball, Gaming, Fitness, HipHop, Schlager oder Anime & Manga: Deutschlands kulturelle Landschaft ist vielfältiger, als es klassische Zielgruppenbetrachtungen häufig vermuten lassen. Das zeigt der neue „CULTURE REPORT GERMANY“ 2026/27, den das internationale Marktforschungsunternehmen YouGov und die vielfach ausgezeichnete Culture-Marketing-Agentur THE AMBITION auf Basis zweier exklusiver Erhebungen veröffentlichen. (mehr …)

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Mehr über den Artikel erfahren Social Media: Jugendliche erkennen Risiken und ziehen Konsequenzen
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Social Media: Jugendliche erkennen Risiken und ziehen Konsequenzen

  • Beitrag zuletzt geändert am:November 6, 2026
  • Lesedauer:4 Min. Lesedauer

Ju­gend­li­che ver­brin­gen durch­schnitt­lich 64,6 Stun­den pro Woche im In­ter­net, einen Groß­teil davon in so­zi­a­len Netz­wer­ken. Na­he­zu alle der be­kann­tes­ten zehn Social-​Media-​Kanäle ver­zeich­nen im Ver­gleich zum Vor­jahr hö­he­re Nut­zungs­wer­te. Zu­gleich set­zen sich viele Ju­gend­li­che kri­tisch mit den Ri­si­ken aus­ein­an­der: Acht von zehn der 16- bis 18-​Jährigen ken­nen in ihrem per­sön­li­chen Um­feld Men­schen, die aus ihrer Sicht süch­tig nach so­zi­a­len Me­di­en sind.

Viele zie­hen dar­aus kon­kre­te Kon­se­quen­zen und ver­las­sen Ka­nä­le mit Hass, Ag­gres­si­on oder Un­wahr­hei­ten. Das zeigt die re­prä­sen­ta­ti­ve Postbank Jugend-​Digitalstudie 2026, für die im Juli 1.000 Ju­gend­li­che im Alter von 16 bis 18 Jah­ren be­fragt wur­den.

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Mehr über den Artikel erfahren Studie: Vertrauen prägt Kaufentscheidungen und Markenbindung
Bild (c) pilot
Grafik 3: Risikofaktoren für Markentreue

Studie: Vertrauen prägt Kaufentscheidungen und Markenbindung

  • Beitrag zuletzt geändert am:Oktober 11, 2026
  • Lesedauer:5 Min. Lesedauer

Eine aktuelle Studie von pilot zeigt: Welche Rolle Marken für Verbraucher spielen, verändert sich auch mit dem Alter.

In der aktuellen Studie von „pilot radar“ richtet die Agenturgruppe den Blick auf Vertrauen und Commerce. Untersucht wurde zunächst, was Vertrauen aus Sicht der Verbraucherinnen und Verbraucher ausmacht und wie unterschiedlich es je nach Kontext ausgeprägt ist. Darauf aufbauend beleuchtet die Studie, welche Rolle Vertrauen bei konkreten Kaufentscheidungen spielt, was Menschen langfristig bei einer Marke hält und wie sich diese Faktoren zwischen den Altersgruppen unterscheiden.

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