VML stellt 100 Trends vor, die den Markt ab 2026 und darüber hinaus maßgeblich verändern und das Wachstum vorantreiben werden.
Nach einem weiteren Jahr, das von wirtschaftlichen Turbulenzen, polarisierenden politischen Strömungen und ökologischen Rückschlägen geprägt war, wird 2026 ein Jahr sein, in dem es darum geht, Resilienz und mutige Kreativität aufzubauen sowie die Grenzen des Möglichen neu zu definieren.
Fitnessstudios sind zu Jahresbeginn voller als sonst. Dabei geht es vielen scheinbar nicht nur um ihre Gesundheit, sondern viel mehr um Muskeln und Aussehen. So spürt in der Altersgruppe der 14- bis 34-Jährigen jeder Zweite häufig den Druck, einem bestimmten Schönheitsideal entsprechen zu müssen.
Welche Maßstäbe dabei gelten, wird maßgeblich durch soziale Medien geprägt, an denen sich 52 Prozent der Jugendlichen und jungen Erwachsenen orientieren. Das zeigt die Studie „Zukunft Gesundheit 2025“ der vivida bkk und ihrer Stiftung „Die Gesundarbeiter – Zukunftsverantwortung Gesundheit“.
Eine aktuelle Befragung von Jugendlichen durch den Bundesverband der Arbeiterwohlfahrt (AWO) zeigt, dass auch Jugendliche soziale Medien stärker regulieren wollen, sie aber ein generelles Verbot für unter 16-Jährige ablehnen.
Die qualitative Studie des Instituts für Sozialarbeit und Sozialpädagogik (ISS) im Auftrag der Arbeiterwohlfahrt macht vielmehr deutlich: Statt pauschaler Verbote bedarf es stärkerer Plattformregulierung, mehr Medienbildung und niedrigschwelliger Unterstützungsangebote.
Die explorative Studie „Wenn man uns fragen würde …“ basiert auf Gruppeninterviews mit 30 Jugendlichen aus unterschiedlichen sozialen Lebenslagen, durchgeführt in Einrichtungen in sozioökonomisch benachteiligten Quartieren. Sie zeigt: Junge Menschen erkennen Risiken sozialer Medien sehr genau – etwa problematische Algorithmen, Suchtmechanismen, sexualisierte Inhalte oder Hass und Gewalt. Ein pauschales Verbot wird dieser reflektierten Nutzungspraxis nicht gerecht und geht an der Realität vieler Jugendlicher vorbei.
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