Jugendmarketing

  • Azubimarketing 2022 – Darauf müssen Personaler achten!

    Mehrere zehntausend Ausbildungsplätze konnten 2021 nicht besetzt werden. Es fehlten die jungen Menschen, die sich für eine Ausbildung interessieren. Für 2022 droht sogar eine verschärfte Situation. Mit den richtigen Kniffen gelingt jedoch das erfolgreiche Azubimarketing. Und darauf sollten Personaler achten…

    Die Zahlen sprechen für sich: Im Jahr 2020 sind die Azubi-Zahlen dramatisch eingebrochen. Rund 50.000 Ausbildungsverträge wurden weniger abgeschlossen als im Vorjahr. Die große Erholung im Jahr 2021 setzte jedoch nicht ein. Der einfache Grund: Die Berufsorientierung in den weiterführenden Schulen wurde im Schuljahr 2020/2021 kaum durchgeführt; im Distanzunterricht fehlten schlicht die Möglichkeiten.
    Für das laufende Schuljahr 2021/2022 sieht es jedoch kaum besser aus: Durch die pandemiebedingten Lernrückstände fokussieren sich viele Schulen auf die traditionellen Unterrichtsfächer – die Berufsorientierung fällt häufig hinten runter. Es droht ein weiterer beruflich nicht orientierter Abschlussjahrgang. Ein Desaster für Ausbildungsbetriebe.

  • Jugendliche wünschen sich eine lebenswerte Zukunft
    (c) piomar

    Jugendliche wünschen sich eine lebenswerte Zukunft

    jungezielgruppen.de sprach mit dem Jugendforscher Simon Schnetzer über die aktuelle Situation der Jugendlichen von heute, die Auswirkungen von Corona und die wichtigsten Zukunftsthemen.

    Der studierte Volkswirt hat sich nach beruflichen Stationen in Berlin, Genf, London und Nairobi in seiner Heimat als Jugendforscher, Speaker und Trainer selbständig gemacht. Seit 2010 veröffentlicht er die Studie "Junge Deutsche", um die Veränderung der Lebens- und Arbeitswelten zu erforschen und zu gestalten. Heute zählt er zu den Top-Speakern und Führungskräftetrainern für die "Generation Y" und "Generation Z".

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  • Jugend testet

    Welcher Korrekturstift trocknet am schnellsten? Sind feste Duschseifen besser als das Duschgel aus der Flasche? Welcher Online-Shop hat den besten Kundenservice? Wie fit machen Fitness-Apps? Fragen wie diese können Schülerinnen und Schüler beim Wettbewerb "Jugend testet" untersuchen. Zu gewinnen gibt es Geldpreise im Gesamtwert von 12.000 Euro und Reisen nach Berlin. Die Anmeldung ist ab sofort unter jugend-testet.de möglich.

  • Jungwähler wählten grün-gelb

    Hätten nur die 18- bis 29-Jährigen gewählt, dann sähe der neue Deutsche Bundestag deutlich anders aus – und der Erfolg der FDP ist nur auf den ersten Blick überraschend.

    In den Ergebnissen der Forschungsgruppe Wahlen zeigt sich, dass die insgesamt drittplatzierten GRÜNEN in der jungen Wählerschaft mit 22% stärkste Partei und würden den oder die KanzlerIn stellen. Auf Platz zwei folgt die insgesamt viertplatzierte FDP mit 19%. Die SPD kommt in der jungen Zielgruppe auf 17%, die CDU sogar nur auf 11%.

  • Karrierepräferenzen haben sich durch Corona verändert
    (c) Universum

    Karrierepräferenzen haben sich durch Corona verändert

    Universum Arbeitgeberrankings 2021 zeigen, was wichtiger geworden ist und wo Young Professionals am liebsten arbeiten möchten

    Im Vergleich zum Vorjahr legen Young Professionals mit einem Abschluss in Wirtschaftswissenschaften, Ingenieurwesen, IT oder Naturwissenschaften deutlich mehr Wert auf Anerkennung von Leistung, Respekt gegenüber Mitarbeitenden und eine sichere Anstellung. Die Mehrheit von ihnen hat Interesse an Remote Work. Rund die Hälfte der jungen Berufstätigen der vier Fachbereiche zieht kleine oder mittelständische Unternehmen größeren Organisationen vor. Nationale Unternehmen dominieren die Top 30.

    Das sind Ergebnisse des aktuellen "Young Professional Survey 2021" von Universum, auf dem die Rankings der Attraktivsten Arbeitgeber basieren. Die Employer-Branding-Beratung hat dafür in diesem Jahr insgesamt 16.600 junge Berufstätige in Deutschland befragt.

  • Die "Gen Z" legt Wert auf Nachhaltigkeit beim Einkauf

    Befragung unter 18- bis 25-Jährigen: Für 77 Prozent hat das Wahlprogramm der Parteien zu Umwelt- und Klimaschutz Einfluss auf ihre Wahlentscheidung – Zur Etablierung eines nachhaltigen Lebensstils sieht die "Gen Z" vor allem die Regierung in der Pflicht / Zwei Drittel der "Gen Z" achten auch beim Einkaufen auf Nachhaltigkeit – wichtiger sind jedoch Qualität und Preis 

    Wo die Vertreter:innen der jungen Generation bei der Wahl ihr Kreuz setzen, hängt auch davon ab, was die Parteien ihnen in puncto Umwelt- und Klimaschutz zu bieten haben: Für gut drei Viertel der 18- bis 25-Jährigen spielt das jeweilige Programm der Parteien zu den Aspekten Umwelt- und Klimaschutz bei ihrer Wahlentscheidung eine Rolle. Und auch beim Einkaufen achtet die so genannte "Generation Z" auf Kriterien wie umweltfreundliche Verpackungen, ökologisch abbaubare Produkte oder ressourcenschonende Produktion. Für zwei Drittel der jungen Erwachsenen sind solche Aspekte beim Kauf von Lebensmitteln, Kosmetik oder Bekleidung relevant. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Umfrage unter 1.000 Bundesbürger:innen im Alter von 18 bis 25 Jahren im Auftrag von pwc Deutschland.

  • Jugendwettbewerb "jugend creativ": "Was ist schön?"
    Bild: Bundesverband der Deutschen Volksbanken und Raiffeisenbanken (BVR)

    Jugendwettbewerb "jugend creativ": "Was ist schön?"

    "Was ist schön?" – mit dieser Frage können sich Kinder und Jugendliche ab dem 1. Oktober 2021 beim 52. Internationalen Jugendwettbewerb "jugend creativ" der Volksbanken und Raiffeisenbanken auseinandersetzen.

    Neben einem Quiz rund um das Thema Schönheit sind vor allem kreative Beiträge in Form von Bildern und Kurzfilmen gefragt. Was finde ich schön? Was macht Schönheit aus? Und ist das Gegenteil von schön automatisch hässlich? Mit diesen und weiteren Gedanken können sich Schülerinnen und Schüler der 1. bis 13. Klasse sowie Jugendliche bis 20 Jahre, die nicht mehr zur Schule gehen, in ihren Werken auseinandersetzen, ihre eigenen Sichtweisen entwickeln und den Schönheitskult auch kritisch hinterfragen.

  • Versetzung gefährdet: Schulen vermitteln Finanzthemen mangelhaft

    Schulen bekommen von jungen Erwachsenen in Deutschland schlechte Noten für die Vermittlung von Finanzwissen. Entsprechend schwach schätzen die 18- bis 29-Jährigen ihr eigenes Finanzwissen ein. Sie beschäftigen sich weder oft noch gerne mit Finanzthemen, räumen aber ein, dass es eines der wichtigsten Themen ist, um gut auf das Leben vorbereitet zu sein. Insgesamt ist die Hälfte der befragten jungen Erwachsenen mit der eigenen finanziellen Situation zufrieden und hat auch das Sparen keinesfalls aus dem Blick verloren. Dies sind die Ergebnisse des aktuellen Anlegerbarometers mit dem Schwerpunkt Finanzbildung und Sparen von Union Investment, einer repräsentativen Befragung von mehr als 2.000 jungen Erwachsenen im Alter von 18 bis 29 Jahren.

    Die Verantwortung für die Vermittlung von Finanzwissen sehen die meisten jungen Erwachsenen vor allem bei den Schulen (85 Prozent). 69 Prozent meinen, dass die Familie dafür verantwortlich ist. Aber auch die Medien (36 Prozent), die Politik (34 Prozent) und Finanzdienstleister (33 Prozent) sollten nach Ansicht der Befragten Verantwortung für die Vermittlung von Finanzwissen übernehmen.

  • Volvo und LEGO starten gemeinsame Schüleraktion

    Es schien unmöglich. Nicht machbar, hieß es… Doch es brauchte nur einige der klügsten jungen Köpfe, um eine Lösung zu finden. In einem kühnen technischen Experiment von Volvo Construction Equipment (Volvo CE) in Zusammenarbeit mit LEGO Technic® haben sich junge Menschen aus der ganzen Welt zusammengetan, um diese extrem schwierige Aufgabe zu lösen.

    Das von Ingenieurs-Experten von Volvo CE und LEGO Technic® entwickelte MOVE IT-Experiment wurde einem engagierten Team junger Robotik-Schüler als Aufgabe gestellt: Sie sollten den größten kniegelenkten Dumper der Welt, den Volvo A60H, einen 43-Tonnen-Schlepper mit einer Ladung von zusätzlichen 45 Tonnen Steinen, in Bewegung setzen – über eine Distanz von 50 Metern und ausschließlich mit LEGO Technic®-Bauteilen. Ziel war es, das unglaubliche Potenzial von MINT (Wissenschaft, Technologie, Ingenieurwesen und Mathematik) zu demonstrieren, doch es war keine leichte Aufgabe.

  • Wahlhilfe von Influencer:innen
    (c) Studio71/ Fotograf: Robin Beyer

    Wahlhilfe von Influencer:innen

    Wahlhilfe für die "Generation Z": Im Vorfeld der Bundestagswahl 2021 nutzt Studio71 sein reichweitenstarkes Influencer:innen-Netzwerk und will insbesondere Jung- und Erstwähler:innen umfassende Aufklärungsangebote rund um die Bundestagswahl bieten.

    Eine eigens für die Bundeszentrale für politische Bildung (bpb) konzipierte und produzierte Influencer:innen-Kampagne um Musiker Eko Fresh informiert junge Wähler:innen über Wahlinhalte und Informationsmöglichkeiten für den ersten Urnengang.

  • Werbung allein macht noch kein Übergewicht

    Eltern-Befragung im Auftrag des ZAW zu den Ursachen von kindlichem Übergewicht und der Relevanz von Marktkommunikation

    Der Umgang mit Ernährung im Elternhaus (Einkauf, Kochen, Mahlzeiten) ist nach der klar überwiegenden Elternmeinung der bestimmende Aspekt dafür, dass Kinder übergewichtig sind. Für 80 Prozent der Eltern spielt dies eine "sehr große" oder eine "eher große Rolle".

    Das ermittelte das Forschungsinstitut INSA-Consulere (Erfurt) in einer repräsentativen Studie über "Kinder und Ernährung" im Auftrag des ZAW, des Spitzenverbands der deutschen Werbewirtschaft. Die wenigsten Nennungen entfallen hier auf die werbliche Kommunikation (TV, Radio, Print, Influencer). Dies setzt sich beim Ranking der Faktoren, die nach Elternmeinung als die relevantesten Ursachen für kindliches Übergewicht genannt wurden, fort.

  • "LAST CALL X-MAS": Das Geheimnis erfolgreicher Weihnachtskampagnen

    Es ist der Traum aller Marketing-Abteilungen: Junge Menschen sitzen vor dem Nikolaus-Tag am Wohnzimmertisch und schreiben mit leuchtenden Augen ihren Wunschzettel. Und ganz weit oben: Das eigene Produkt! Doch wie gelingt das?

    Junge Zielgruppen in der Weihnachtszeit kommunikativ zu erreichen, gehört zur Königsdisziplin des Kinder- und Jugendmarketings. Denn die Werbeflächen sind begrenzt, der Marketing-Druck bei vielen Herstellern ist groß und der Zeitraum mit rund vier Wochen auch überschaubar lange. Wie kann es also gelingen, mit überschaubarem Budget eine effiziente "X-Mas-Kampagne" umzusetzen?

    jungezielgruppen.de sprach mit André Mücke, dem Geschäftsführer der Schulmarketing-Agentur DSA youngstar, über mögliche Strategien, in der Vorweihnachtszeit effizient Schüler:innen zu erreichen.