Mediaplanung

  • Spotify spricht speziell Kinder an

    Spotify bietet immer mehr Inhalte für Kinder. Im Mai startete der Streamingdienst mit "Spotify Kids" sogar eine speziell für Kinder gedachte App.

    Jetzt gibt es mit “Rund um die Welt mit Fuchs und Schaf” sogar eine eigens für Spotify produzierte Kinderserie. Dahinter steckt die Kinder-App-Schmiede Fox & Sheep, die sich damit mehr und mehr zu einem Content-Studio für Kinder-Inhalte entwickelt.

  • Podcast-Boom hält an
    (c) Bitkom

    Podcast-Boom hält an

    Podcasts bleiben in Deutschland auf Erfolgskurs und vergrößern ihre Hörerschaft: Jeder dritte Verbraucher (33 Prozent) hört zumindest selten Podcasts – also regelmäßige Video- oder Audiobeiträge, die über das Internet verfügbar sind und abonniert werden können.

    Im Vorjahr war es erst jeder Vierte (26 Prozent). Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom, die im Juli 2020 durchgeführt wurde.

  • Corona verändert Mediennutzung nachhaltig

    Der Lockdown ist einige Wochen her, hinter den Deutschen liegen fast unbeschwerte Wochen und der Sommer ist endlich da – aber Corona ist weiterhin stetiger Wegbegleiter.

    Inwieweit sich die Mediennutzung, das Konsumverhalten und der Alltag der deutschen Bevölkerung durch COVID-19 verändern, untersucht der "Havas Media Corona Monitor" mit einer repräsentativen Onlinebefragung. Das Kernergebnis der Sommerwelle: Vieles ist wieder normal bzw. auf dem Weg dahin. Große Umbrüche in Verhalten und Wertvorstellungen sind nicht erkennbar. Einige neue Errungenschaften und Verhaltensmuster werden aber für länger erhalten bleiben.

  • Fashion Branche bezahlt 1,3 Mio. nur für Fake Follower – alleine im ersten Halbjahr 2020

    Fashion Branche bezahlt 1,3 Mio. nur für Fake Follower – alleine im ersten Halbjahr 2020

    Eine aktuelle Datenanalyse zum Influencer Marketing zeigt: TikTok besticht durch hohe lokale Aussteuerung in Deutschland – Millionen an Werbebudgets werden aber in Fake Follower investiert – die Engagement Rate nicht zwingend abhängig von beworbenen Produkten

    Influencer Marketing hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt und ist aus dem Marketing-Mix vieler Brands nicht mehr wegzudenken. In den letzten Monaten hat sich die noch junge Disziplin im Zuge der Corona Krise einer noch nie dagewesenen Reifeprüfung unterziehen müssen. In derselben Zeit ist mit TikTok ein neuer Social-Media Gigant entstanden, der neue Potentiale für das Influencer Marketing bereithält. Um die Entwicklungen der Branche im ersten Halbjahr 2020 zu analysieren, hat die Influencer Marketing Agentur INTERMATE mit der eigenen Technologie einen Daten Report erstellt, und gibt mit aktuellen Zahlen zu Engagement Rates, Fake Followern und Nutzerverhalten exklusive Einblicke in die Entwicklung dieser Disziplin.

  • Jeder zweite unter 30 hört Podcast

    Podcasts sind längst kein Randphänomen mehr, jeder Dritte (32%) hört sie zumindest gelegentlich. Bei den Jüngeren erfreuen sich Podcast noch höherer Beliebtheit: In der Gruppe der unter 30-Jährigen ist sogar jeder Zweite (57%) ein Podcast-Hörer.

    Nach den Podcast-Themen gefragt, bevorzugt eine Mehrheit Nachrichten und Politik (67%), Gesundheit und Ernährung (58%) sowie Wissenschaft und Bildung (57%). Dies ist das Ergebnis einer OmniQuest-Umfrage im eigenen Onlinepanel unter 1.000 BundesbürgerInnen im Zeitraum vom 07. bis 09. Juli 2020.

  • "Kinder Medien Monitor 2020": Kinder mögen es noch "klassisch"
    (c) KINDER MEDIEN MONITOR 2020

    "Kinder Medien Monitor 2020": Kinder mögen es noch "klassisch"

    Mädchen und Jungen zwischen vier und 13 Jahren mögen es doch noch "klassisch". Zumindest schätzen viele noch Zeitschriften und nutzen mindestens mehrmals pro Woche das laufende Fernseh- und Radioprogramm. Aber Bewegtbildnutzung und Streaming nehmen auch in der jüngsten Altergsruppe zu.

    Das ist ein Ergebnis des "KINDER MEDIEN MONITOR 2020", einer neuen Markt-Media-Studie, mit der die Verlage Egmont Ehapa Media GmbH, Gruner + Jahr, Panini Verlags GmbH, SPIEGEL-Verlag und ZEIT Verlag ihr Engagement für die Erforschung der Mediennutzung von Kindern – über alle Kanäle hinweg – fortsetzen.

    Die Untersuchung repräsentiert 7,38 Mio. Kinder in Deutschland im Alter von vier bis 13 Jahren. Der "KINDER MEDIEN MONITOR 2020" will außerdem Einblicke in das Kommunikationsverhalten und Markenbewusstsein der Kinder bieten und die Medienakzeptanz der Eltern beleuchten.

  • "KiKA Award" für engagierte Kinder
    Bild: KiKA

    "KiKA Award" für engagierte Kinder

    In Deutschland werden jährlich über 700 Preise für soziales Engagement an Erwachsene vergeben. Aber auch viele Kinder und Jugendliche bewirken auf verschiedene Art Gutes und machen sich für andere stark. Diesem Einsatz möchte KiKA gemeinsam mit ARD und ZDF in diesem Jahr erstmalig eine große Bühne bieten und mit einer besonderen Auszeichnung würdigen.

    Außergewöhnlichen Projekten aus den Bereichen Wissenschaft, Medien, Kultur, Nachhaltigkeit und Soziales wird eine Plattform geboten, um die gesellschaftliche Relevanz und zukunftsorientierte Bedeutung des Engagements von Kindern und Jugendlichen in den Fokus zu rücken.

  • Warum man TikTok in seinem Media-Mix nicht ignorieren sollte

    Gastbeitrag von Katharina Zilke, Head of Social Media bei Artefact Deutschland und Arnaud Marro, Leiter für Social Media Advertising bei Artefact Frankreich

    Mit seinen 560 Millionen Nutzern weltweit ist TikTok das jüngste Mitglied der Social-Networking-Familie. Gerade frisch auf dem Markt angekommen, ist es ein Nischen-Netzwerk für Werbetreibende und eine wahre Produktionsstätte für virale Inhalte.

    TikTok ist ein wahrer Segen für Marken, die wissen, wie sie sich positionieren können. Arnaud Marro, Head of Social Media Advertising bei Artefact Frankreich und Katharina Zilke, Head of Social Media bei Artefact Deutschland, haben ein paar Tipps, die den Einstieg in TikTok erleichtern sollten.

  • Neue Kindermedienstudie ab 2021

    Der Kinderzeitschriftenverlag Blue Ocean (Burda-Gruppe) will das Medien-Nutzungsverhalten von Kindern künftig in der neuen Studie "Kids-Medien-Kompass" analysieren.

    Dafür untersucht Media Market Insights, ebenso eine Burda-Tochter, die Nutzung von Kindermagazinen. Die erste Veröffentlichung ist für 2021 angekündigt. Andere Verlage sind, anders als bei der bis 2019 publizierten "Kinder-Medien-Studie", nicht involviert.

  • Jeder Vierte nutzt Netzflix – Disney+ kommt auf 1,5%

    Video-on-Demand-Nutzung steigt weiter an: Mehr als jeder Dritte ab 14 Jahren gibt an, in den vergangenen drei Monaten ein kostenpflichtiges Video-on-Demand-Angebot genutzt zu haben.

    Das sind Ergebnisse der Studie "TV-Plattform 2020-I" der AGF Videoforschung. Waren es in der "Plattformstudie 2019-II" noch 32,4 Prozent, nutzen nun 36,3 Prozent Netflix & Co. Disney+, erst am 24. März 2020 in Deutschland gestartet, kommt auf Anhieb unter die fünf Pay-Angebote mit der höchsten Nutzung.

  • Aus für "bento" – neues Konzept für U30-SPIEGEL

    "SPIEGEL Start" (zurzeit noch ein Arbeitstitel) soll die Marke "bento", seit 2015 das junge Magazin vom "SPIEGEL", ablösen.

    Das rein werbefinanzierte Angebot "bento" ist laut Verlagsangaben "verstärkt durch die Erlösverluste in der Coronakrise nachhaltig in die Verlustzone geraten".

    Als Nachfolger soll "SPIEGEL Start" kommen, das auch als gedrucktes Supplement vierteljährlich dem "SPIEGEL" beiliegen und an Hochschulen verteilt werden soll. Der neue Jugendableger wird aber in "SPIEGEL Online" integriert.

  • Social Media-Nutzer - jung, weiblich und extravertiert?

    Social Media-Nutzer – jung, weiblich und extravertiert?

    Studie identifiziert typische Nutzer von Facebook, Instagram und WhatsApp

    Facebook, WhatsApp, Instagram zählen zu den bekanntesten sozialen Medien und gehören alle zum US-amerikanischen Facebook-Konzern. In einer Studie haben Forscherinnen und Forscher rund um Professor Christian Montag von der Universität Ulm nun untersucht, wie die Nutzung dieser Plattformen mit soziodemografischen Merkmalen und den "Big Five"-Persönlichkeitsmerkmalen zusammenhängt.

    Dabei konnten sie feststellen, dass Personen, die mindestens auf einer Social-Media-Plattform aktiv waren, im Allgemeinen jünger, häufiger weiblich und etwas extravertierter als Nichtnutzer waren. Veröffentlicht wurde die Studie in der Fachzeitschrift "Frontiers of Psychology".