Mediaplanung

  • WhatsApp: Hohe Reichweiten und (noch) beschränkte Erlösquellen

    WhatsApp: Hohe Reichweiten und (noch) beschränkte Erlösquellen

    Bild © Denys Prykhodov / stock.adobe.com (bearbeitet)

    Eine aktuelle Studie zeigt, dass WhatsApp seine Dominanz unter den in Deutschland genutzten Messenger-Diensten weiter ausgebaut hat. Es gibt eine signifikante Zahlungsbereitschaft für den seit 2016 kostenlosen WhatsApp-Service, aber nur ein schwaches Interesse der Endnutzer an Business-Zusatzleistungen. Personalisierte Werbung könnte ein Risiko für die Kundenbeziehung sein.

    Das zeigt die aktuelle Studie "Pricing Lab 2019" von Rogator und exeo.

    Im Frühjahr 2014 sorgte WhatsApp weltweit für Schlagzeilen, als Facebook seine bis dato größte Firmenübernahme ankündigte: Für das junge Unternehmen mit 55 Mitarbeitern und ca. 450 Mio. Kunden bezahlte Facebook etwa 19 Mrd. USD. Seither ist WhatsApp weiter stark gewachsen, und zwar auf mehr als 1,5 Mrd. Nutzer weltweit. Ein Grund für das beschleunigte Wachstum ist die Überführung des Messenger-Dienstes von einem Abo-Modell in ein für den Nutzer kostenloses Modell. Damit wurde die bisher wichtigste Einnahmequelle geschlossen. Offen ist, ob im Business-Bereich Erlösquellen erschließbar sind und diese auf Verbraucherakzeptanz stoßen.

  • "SPIEGEL" startet Bildungsinitiative

    "SPIEGEL" startet Bildungsinitiative

    Die SPIEGEL-Gruppe startet die Bildungsinitiative "SPIEGEL Ed" zur Stärkung von Medien- und Nachrichtenkompetenz

    Spiegel und die Schwarzkopf-Stiftung "Junges Europa" wollen mit der Plattform "Spiegel Ed" die Medienkompetenz von Jugendlichen schulen. Das gemeinnützige Angebot richtet sich an Lehrer und Schüler ab der 8. Klasse. Angeboten werden Lernmaterialien, Erklärvideos und Workshops mit "Spiegel"-Journalisten.

  • Springer startet erstes journalistisches Jugendmagazin auf TikTok

    Springer startet erstes journalistisches Jugendmagazin auf TikTok

    Nachrichtenkonsum gehört heute bei nicht einmal der Hälfte der 14- bis 19-Jährigen zur täglichen Routine, das besagt eine aktuelle Analyse des Instituts für Demoskopie Allensbach. Relevante Informationen beziehe diese Zielgruppe vor allem über Social Media.

    Beide Trends haben junge Journalisten der Axel Springer Akademie jetzt zum Anlass genommen, ein neues journalistisches Magazin speziell für Jugendliche zu entwickeln und es auf eine Plattform zu bringen, die vor allem bei Teenagern immer beliebter wird: TikTok. Titel des Magazins ist "HAWAIITOAST", in Anspielung auf die bunte, exotische Mischung der Zutaten.

  • "BRAVO" kommt zukünftig nur noch monatlich

    "BRAVO" kommt zukünftig nur noch monatlich

    In den vergangenen 20 Jahren hat das eins größte Jugendmagazin "Bravo" mehr als 90 Prozent seiner verkauften Auflage verloren. Der Bauer Verlag reagierte darauf bereits 2014 und stellte das Magazin von einem wöchentlichen Erscheinungsrhythmus auf eine 14-tägliche Erscheinung um.

    Das brachte auch tatsächlich kurz einen Anstieg in den IVW-Verkaufszahlen, seither geht es aber wieder steil bergab. Im dritten Quartal 2019 wurden nur noch knapp 77.000 Hefte verkauft, ein Jahr zuvor waren es noch mehr als 100.000.

    Der Bauer Verlag zieht jetzt die Reissleine und stellt das Magazin auf eine monatliche Erscheinungsweise um. Laut Bauer Verlag soll sich "Bravo" künftig stärker auf ihre digitalen Formate sowie Bewegtbild konzentrieren.

  • EL CARTEL MEDIA startet eigenes Influencer-Management

    EL CARTEL MEDIA startet eigenes Influencer-Management

    Der RTLZWEI-Vermarkter EL CARTEL MEDIA erweitert sein Angebot für den Werbemarkt um ein eigenes Influencer Management. Unter dem Namen "La Familia Artists" sollen die Talente exklusiv vermarktet werden.

    RTLZWEI erreicht mit seinem Programm besonders viele junge Zuschauer – im linearen TV und auf seinen digitalen Plattformen. "Diese Expertise hat in den vergangenen Jahren zahlreiche Social-Media-Stars hervorgebracht", so RTLZWEI, darunter nach eigenen Angaben "Carmushka, Ana Johnson, Yvonne Pferrer und Sandra Lambeck". Zukünftig will der TV-Sender seine Kunden noch besser bei der Kreation und Umsetzung crossmedialer Kampagnen unterstützen, daher nimmt EL CARTEL MEDIA ab sofort Influencer in sein Portfolio auf.

  • Klassisches TV könnte Jüngere über mobiles Streaming zurückerobern

    In einer repräsentativen Studie der Hochschule Fresenius und des Wissenschaftlichen Instituts für Infrastruktur und Kommunikationsdienste GmbH (WIK) haben Prof. Dr. Anna Schneider und Dr. René Arnold den sich ändernden Medienkonsum deutscher Nutzer beleuchtet.

    Die Studie zeigt: Das Smartphone wird immer wichtiger für Konsumenten. So entstehen neue strategische Potenziale für eine neue Generation des Fernsehens. Für die Studie wurden insgesamt 3.184 Konsumenten online befragt.

  • Die Glaubwürdigkeit von Influencern sinkt

    Die Glaubwürdigkeit von Influencern sinkt

    Influencer sind die wahren Marketing-Popstars der 2010er: Mit ihrem Einfluss und ihrer Reichweite sind sie für viele Marken längst zu wichtigen Kommunikatoren geworden. Im permanenten Werbeeinsatz zeigen sich jedoch auch erste Abnutzungserscheinungen: Mehr als jeder zweite deutsche Kenner von Influencern (55 Prozent) nimmt diese inzwischen vor allem in ihrer kommerziellen Rolle als Werbefigur wahr und verbindet sie direkt mit bezahlter Werbung.

    Die direkte Folge: Im Vergleich zum Vorjahr nimmt die Glaubwürdigkeit von Influencern um 13 Prozentpunkte auf 54 Prozent ab. Und die veränderte Influencer-Wahrnehmung spiegelt sich am Ende auch in der Nutzung wider: Das generelle Interesse an Influencer-Beiträgen ist insgesamt rückläufig. Bei den Fans und Followern bleibt die Nutzung über alle Altersklassen hinweg zwar noch recht stabil (-3 Prozentpunkte ggü. 2018). Bei den Nicht-Followern sinkt das Interesse an einer Nutzung jedoch um deutliche 12 Prozentpunkte.

    Dies ist das Ergebnis der aktuellen Studie "Spotlight Influencer 4.0", die [m]SCIENCE als zentrale Forschungsunit der GroupM im Auftrag von WAVEMAKER durchgeführt hat.

  • Neues Lifestyle-Magazin von Podcasterin

    Neues Lifestyle-Magazin von Podcasterin

    Am 23. Oktober erscheint der neue Titel "I AM by Laura Malina Seiler". Editor-at-Large und Namensgeberin ist die Nr. 1 – Podcasterin, Bestsellerautorin und Coach Laura Malina Seiler Jahrgang 1986)

    Das Magazin beschäftigt sich mit persönlicher und spiritueller Weiterentwicklung. Es kommt mit einer Auflage von 100.000 Exemplaren zu einem Copy-Preis von 10 Euro in den Handel. Ab 2020 wird das Magazin viermal im Jahr erscheinen.

  • Sieben Sender bilden Kombi für junge Zielgruppen

    Sieben Sender bilden Kombi für junge Zielgruppen

    "Visoon Video Impact" ist der Name der neuen Reichweitenkombi für 14- bis 29-Jährige, die am 1. Oktober gestartet ist. Für die kompakte Zielgruppenansprache bündelt "Visoon" die sieben Portfolio-Sender WELT, N24 Doku, MTV, MTV+, Nickelodeon, Zee.One und Comedy Central zu einer Kombi, die als senderübergreifender Werbeblock ausgestrahlt wird.

    Das Paket wird zu einem "virtuellen Sender" konfiguriert und auch von der Arbeitsgemeinschaft Videoforschung (AGF) als ein Angebot ausgewiesen. Die sieben teilnehmenden Sender der “Visoon-Kombi” kommen damit in der Zielgruppe der 14- bis 29-Jährigen aktuell in Summe auf einen Marktanteil von durchschnittlich fünf Prozent und liegen bei den Werbeinselreichweiten im Senderranking hinter Vox auf Platz sieben.

  • "Spotlight"-Serie erscheint als Magazin

    "Spotlight"-Serie erscheint als Magazin

    Ab dem 18.09.2019 steht das offizielle Magazin zu "Spotlight", einer erfolgreichen TV-Serie von Nickelodeon, am Kiosk. Im Heft sollen Kinder zwischen acht und 14 Jahren alles rund um ihre Lieblingsserie und Stars erfahren.

    Das Fan-Magazin soll einen Blick hinter die Kulissen geben und "exklusive Interviews direkt vom Set sowie spannende Hintergrundinfos" bieten. Das Konzept wird durch Styling- und Vlogger-Tipps sowie knifflige Rätselseiten und lustige Tests abgerundet.

  • Egmont bringt "Mädchen love Style"

    Egmont bringt "Mädchen love Style"

    Ab 11.09.2019 widmet sich das neue Magazin "Mädchen love Style" einem der beliebtesten Highlight-Themen aus dem regulär erscheinenden Muttertitel: den angesagtesten Beauty- und Fashiontrends der Saison

    Für trendbewusste Mädchen zwischen zehn und 16 Jahren soll der Fokus in dieser Neuerscheinung auf Shopping-Tipps, trendigen It-Pieces und modischen Fotostrecken liegen. Obendrein erwartet die Leserinnen ein moderner Styling-Ratgeber mit umfassenden Fashion-Tipps, passend zur Saison.

  • Kinder verfügen über 3 Mrd. im Jahr

    Kinder verfügen über 3 Mrd. im Jahr

    "Kinder-Medien-Studie 2019" (Teil I): Konsum von Kinderzeitschriften stabil – Taschengeld-Budget gesunken

    Lesen oder im Internet surfen? Drinnen oder draußen? Kiosk oder Sparbuch? Mit der dritten "Kinder-Medien- Studie" gehen Blue Ocean Entertainment AG, Egmont Ehapa Media GmbH, Gruner + Jahr, Panini Verlags GmbH, SPIEGEL-Verlag und ZEIT Verlag der Mediennutzung, dem Freizeit- und Konsumverhalten der 7,31 Millionen 4- bis 13-jährigen Mädchen und Jungen in Deutschland auf den Grund.