Employer Branding wird zum Dauerauftrag
Eine Befragung unter Studierenden kurz vor dem Berufseinstieg gibt Einblicke in Erwartungen, Auswahlmechanismen und die Rolle von Arbeitgeberkommunikation
Der Arbeitsmarkt hat sich gedreht: Stellen werden selektiver besetzt, wirtschaftliche Unsicherheit bremst vielerorts Neueinstellungen, und der viel zitierte „War for Talents“ wirkt in manchen Branchen plötzlich weniger akut. Doch genau darin liegt ein strategischer Trugschluss. Denn auch wenn sich der Arbeitsmarkt abkühlt, bleibt der Wettbewerb um Wahrnehmung, Vertrauen und Relevanz bei jungen Talenten hoch. Denn gerade wenn das Personalbudget knapper wird, kommt es auf die passendsten Arbeitskräfte an.
Eine aktuelle, repräsentative Umfrage von Uniwunder unter 949 Studierenden im letzten Studiensemester zeigt: Die Entscheidung für einen Arbeitgeber beginnt deutlich früher als bislang angenommen – und wird nicht erst im Bewerbungsprozess getroffen, sondern bereits in der Orientierungsphase.
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