„Kids-Medien-Kompass 2025“: Zeitschriftenreichweiten stabil, Taschengeld sinkt

  • Beitrag zuletzt geändert am:Juli 1, 2025
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Mädchen und Jungen zwischen 3 und 13 Jahren verbringen am liebsten Zeit mit Freunden und der Familie, und das möglichst im Freien. Trotz allgegenwärtiger digitaler Beschäftigungsmöglichkeiten sieht Kindheit 2025 meistens noch recht klassisch aus. Bis zum Alter von zehn Jahren ist das Daddeln an Handy oder Tablet nur eine Tätigkeit unter anderen.

Das zeigt die aktuelle Ausgabe des „Kids-Medien-Kompass 2025 (KMK)“ von Blue Ocean Entertainment. Für die fünfte Ausgabe der Mediastudie hat das renommierte Marktforschungsinstitut forsa im Auftrag des Kindermedien-Spezialisten der Burda-Gruppe zwischen April und Mai dieses Jahres 3.507 Kinder zwischen 3 und 13 Jahren in Deutschland befragt. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die Grundgesamtheit der rund 7,4 Mio. Mädchen und Jungen in dieser Altersgruppe in Deutschland.

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Kinder und Jugendliche wollen dazugehören – und wissen, was sie dafür brauchen

  • Beitrag zuletzt geändert am:Mai 26, 2025
  • Lesedauer:3 Minuten zum Lesen

Aktivitäten im Freundeskreis stehen für Kinder und Jugendliche an oberster Stelle und ohne Handy fühlen sie sich ausgeschlossen. Das zeigt eine neue Studie, für die die Bertelsmann Stiftung erstmals junge Menschen zwischen 10 bis 15 Jahren direkt befragt hat. Die Bedarfe nach sozialer und digitaler Teilhabe sind für Kinder und Jugendliche elementar, werden jedoch in den staatlichen Leistungen bislang nicht berücksichtigt. Der Wunsch nach mehr Beteiligung gilt auch für den Schulalltag.

Soziale Teilhabe ist für Kinder und Jugendliche von zentraler Bedeutung. Auf die Frage, was für ein gutes Leben am wichtigsten sei, nennt rund ein Drittel (32 Prozent) der 10- bis 15-Jährigen soziale Beziehungen zu Freunden und Gleichaltrigen. Danach folgen die Beziehungen zur Familie, denen jeder Fünfte den größten Stellenwert beimisst. Die Bedeutung sozialer Kontakte spiegelt sich auch in dem hohen Bedürfnis nach digitaler Teilhabe: Gefragt danach, auf welchen Gegenstand sie nicht verzichten könnten, geben mehr als die Hälfte der Kinder und Jugendlichen (54 Prozent) Handy und mobiles Internet an.

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Kinder als Entscheidungsträger

  • Beitrag zuletzt geändert am:Februar 13, 2024
  • Lesedauer:3 Minuten zum Lesen

In der heutigen Zeit, in der Marken intensiv um die Aufmerksamkeit der Konsumenten ringen, ist die Einbeziehung aller Familienmitglieder in die Marketingstrategien entscheidend, insbesondere die der Kinder.

Der „Kinder-Medien-Monitor 2023“ liefert aufschlussreiche Erkenntnisse über das Entscheidungsverhalten innerhalb von Familien und verdeutlicht die zunehmende Bedeutung von Kindern als Entscheidungsträger. Kinder zwischen 6 und 13 Jahren haben einen großen Einfluss darauf, wie ihre Familien die Freizeit gestalten und welche Produkte sie kaufen. Doch warum ist diese Entwicklung vor allem für Marketer so vielversprechend?

Quelle: „Kinder-Medien-Monitor 2023“. Herausgeber sind Egmont Ehapa Media, Gruner + Jahr, SUPER RTL, EDEKA Media und PANINI Verlag. Durchführendes Institut: Immediate

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