Der deutsche Markt für digitale Abonnements erlebt einen Paradigmenwechsel: Nicht mehr der beste Einzeldienst entscheidet über den Erfolg, sondern das stärkste Ökosystem. Gleichzeitig etablieren sich Social-Media-Plattformen als ernst zu nehmende Konkurrenten um Budgets und Aufmerksamkeit.
Das zeigt die aktuelle „BearingPoint Submix-Studie 2026“, für die rund 7.500 Personen in Deutschland, Frankreich und UK repräsentativ befragt wurden.
Gaming wird in Deutschland zumeist als Wirtschaftsfaktor oder Unterhaltungsform betrachtet. Dabei kommt viel zu kurz, wie politisch die Spielerinnen und Spieler denken und handeln – vor allem, wenn sie sich in Gaming-Communitys wie Twitch und Discord miteinander austauschen. In diesen digitalen Räumen treffen hohes gesellschaftspolitisches Engagement und Demokratievertrauen auf eine sehr diverse, in Teilen aber auch problematische Debattenkultur. Es ist wichtig, Gaming-Communitys endlich zu verstehen, ernst zu nehmen und einzubinden.
Mehr als zwei Drittel der Menschen in Deutschland ab 16 Jahre spielen digitale Spiele; in der Altersgruppe der 16- bis 34-Jährigen sind es sogar 86 Prozent, wie aus einer neuen Studie der Bertelsmann Stiftung hervorgeht. Über das Spielen hinaus vernetzen sich viele, vor allem jüngere Menschen, auf Plattformen wie Twitch, TikTok, YouTube oder Discord. In solchen Gaming-Communitys tauschen sie sich nicht nur über Spielerlebnisse, sondern auch über gesellschaftspolitische Themen aus. Aus den USA ist bereits bekannt, dass diese Plattformen für immer mehr junge Menschen zu den wichtigsten Quellen für politische Informationen zählen. Die Bertelsmann Stiftung hat nun erstmals untersucht, wie politisch die Mitglieder dieser Communitys in Deutschland denken und handeln.
Eine aktuelle Studie über die Plattform Twitch zeigt: Die Inhalte und Diskussionen auf der Plattform gehen längst weit über reines Gaming hinaus. Weitere sehr beliebte Genres sind Musik, E-Sports und die „Just Chatting“-Rubrik, in der die meisten gesellschaftspolitischen Inhalte stattfinden.
Twitch hat sich in den vergangenen Jahren vor allem als Plattform für Streaminginhalte rund um das Thema Gaming etablieren können. Besonders in jüngeren Zielgruppen ist die zu Amazon gehörende Streamingplattform populär: Über 40 Prozent der 14- bis 40-Jährigen hierzulande nutzten 2024 Twitch mindestens selten, dies entspricht einem Zuwachs um 7 Prozentpunkte gegenüber 2022. Die Nutzerschaft von Twitch ist zu fast zwei Dritteln männlich und zum größten Teil in der Altersspanne zwischen 21 und 30 Jahren zu verorten.
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