Welche Anforderungen haben junge Zielgruppen an Medien und welche strategischen Anpassungen müssen Medienunternehmen dadurch vornehmen?
XPLR: MEDIA in Bavaria geht diesen Fragen gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut iconkids & youth international research GmbH in einer qualitativen Studie nach und befragt Medienmanagerinnen und Medienmanager und die Zielgruppe selbst: die so genannte „Gen Z“ und „Gen Alpha“.
Das Institut für Generationenforschung hat die „Trendstudie 2025“ veröffentlicht. Die Studie liefert Einblicke in die gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Entwicklungen der kommenden Jahre.
Sie basiert auf einer breiten Datenbasis von über 2.030 Befragten im Alter von 16 bis 89 Jahren und wurde durch qualitative Interviews mit 65 Expertinnen und Experten validiert.
Wichtige Eckpunkte der „Trendstudie 2025“:
Am 11. April richtet das ESB-Webforum einen Blick auf die jüngsten Konsumenten. Experten wie Ruzica Goranovic, Conny Thalheim und Nicolai Reuland teilen ihre Erfahrungen, wie man die technikaffine „Generation alpha“ anspricht.
Die „Generation alpha“, jene Kinder, die seit dem Jahr 2010 zur Welt gekommen sind, nimmt zunehmend eine Schlüsselrolle im Konsumverhalten ein. Mit einem intuitiven Verständnis für Technologie, das von Geburt an entwickelt wurde, unterscheiden sich ihre Bedürfnisse und Interaktionsweisen von den vorangegangenen Generationen. Vor diesem Hintergrund veranstaltet das ESB Marketing Netzwerk das Web-Forum: „Kinder-Marketing: Generation Alpha begeistern“. Ziel ist es, Einblicke in die effektivsten Strategien zur Ansprache dieser Zielgruppe zu geben.
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