Video-on-Demand-Nutzung steigt weiter an: Mehr als jeder Dritte ab 14 Jahren gibt an, in den vergangenen drei Monaten ein kostenpflichtiges Video-on-Demand-Angebot genutzt zu haben.
Das sind Ergebnisse der Studie "TV-Plattform 2020-I" der AGF Videoforschung. Waren es in der "Plattformstudie 2019-II" noch 32,4 Prozent, nutzen nun 36,3 Prozent Netflix & Co. Disney+, erst am 24. März 2020 in Deutschland gestartet, kommt auf Anhieb unter die fünf Pay-Angebote mit der höchsten Nutzung.
Der am stärksten genutzte kostenpflichtige Video-on-Demand-Dienst ist mit Abstand Netflix. 27,6 Prozent der Befragten gaben an, die Plattform in den vergangenen drei Monaten gesehen zu haben – rund 3 Prozentpunkte mehr als in der "TV-Plattform 2019-II". An zweiter Stelle rangiert Amazon Prime Video mit 19,9 Prozent, gefolgt von dem Sport-Streamingdienst DAZN (3,1 Prozent), Sky Ticket (1,7 Prozent) und Disney+ (1,5 Prozent).
Während kostenpflichtiges Video-on-Demand weiter zugelegt hat, liegt der Anteil derjenigen, die angeben, in den letzten drei Monaten ein Pay-TV-Angebot genutzt zu haben, konstant bei 15 Prozent.
Das Marktforschungsinstitut Kantar befragt für die "Plattformstudie" zweimal im Jahr pro Welle mehr als 2.500 Teilnehmer aus der deutschsprachigen Bevölkerung ab 14 Jahren in TV-Haushalten. In diesem Jahr fiel die Feldzeit teilweise mit dem Beginn der Corona-Pandemie in Deutschland zusammen. Daher musste Kantar für die Frühjahrswelle einige methodische Herausforderungen bewerkstelligen. So konnten dennoch circa 1.700 Personen befragt werden. Die für die Studie übliche Begehung der Haushalte erfolgte in Teilen abgewandelt via CATI, um den Kontaktbeschränkungen entsprechen zu können.
Im Hinblick auf die Nutzung in den letzten vier Wochen gaben 29,1 Prozent der Befragten an, die kostenfreien Online-Angebote der TV-Sender zu nutzen. Die ebenfalls kostenlose Plattform YouTube nutzte jeder zweite Befragte in den letzten vier Wochen.
Der Anteil der Smart-TV-Haushalte steigt im Vergleich zum Herbst 2019 deutlich an
Hatten in der "TV-Plattform 2019-II" nur 36,0 Prozent einen ans Internet angeschlossenen Fernseher, sind es in der aktuellen Erhebung 43,9 Prozent. Auch nutzen immer mehr Haushalte den "Red Button", mit dem sich aus dem TV-Programm heraus weitere Funktionen nutzen lassen. Waren es in der Herbst-Umfrage noch 23,3 Prozent, sind es nun schon 28,8 Prozent der Befragten. In diesem Kontext sei darauf hingewiesen, dass diese Veränderungen auch auf die veränderte Bewegtbildnutzung in der Corona-Zeit zurückgeführt werden könnte.
Wer einen internetfähigen Fernseher hat, schaut Online-Angebote auch besonders gern dort
59,3 Prozent der Befragten geben an, auf dem so genannten "Big Screen" die Angebote der TV- Sender zu sehen. 76,2 Prozent der Netflix-Abonnenten, die über einen Fernseher verfügen, sehen Serien und Filme auf dem Fernseher, bei Prime Video sind es gar 78,9 Prozent. YouTube ist das einzige Angebot, das vor allem auf dem Smartphone (67,3 Prozent) und seltener auf dem Smart-TV (28,0 Prozent) genutzt wird.
METHODEN-STECKBRIEF
- Name der Studie: TV-Plattform
- Erhebung: zweimal im Jahr
- Institut: Kantar
- Erhebungsmethode: Computergestützte persönliche Interviews (CAPI) und Begehung des Haushalts / 2020-I coronabedingt zusätzlich computergestützte telefonische Interviews durch ausgebildete, qualifizierte Face-to-Face-Interviewer (CATI)
- Stichprobe: Repräsentative Random-Stichprobe mit zwei Wellen à ca. n=2.500 pro Jahr / 2020-I: Wegen Feldpause und längeren CATI-Interviews Durchführung mit reduzierter Fallzahl n=1.683
- Feldzeit: Welle 2019-II: 26.08.-13.10.2019 Welle 2020-I: 02.-20.03.2020 und 01.-20.04.2020
- Grundgesamtheit: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren in TV-Haushalten (Privathaushalte mit deutschsprachigem Haupteinkommensbezieher bzw. Personen in diesen Haushalten ab 3 Jahren)
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