Kinder als Entscheidungsträger

In der heutigen Zeit, in der Marken intensiv um die Aufmerksamkeit der Konsumenten ringen, ist die Einbeziehung aller Familienmitglieder in die Marketingstrategien entscheidend, insbesondere die der Kinder.

Der "Kinder-Medien-Monitor 2023" liefert aufschlussreiche Erkenntnisse über das Entscheidungsverhalten innerhalb von Familien und verdeutlicht die zunehmende Bedeutung von Kindern als Entscheidungsträger. Kinder zwischen 6 und 13 Jahren haben einen großen Einfluss darauf, wie ihre Familien die Freizeit gestalten und welche Produkte sie kaufen. Doch warum ist diese Entwicklung vor allem für Marketer so vielversprechend?

Quelle: "Kinder-Medien-Monitor 2023". Herausgeber sind Egmont Ehapa Media, Gruner + Jahr, SUPER RTL, EDEKA Media und PANINI Verlag. Durchführendes Institut: Immediate

Die Einbindung von Kindern in Entscheidungsprozesse fördert frühzeitig die Entwicklung von Vorlieben und Markentreue. Durch gezieltes Ansprechen dieser jungen Zielgruppe können Marken die Basis für langanhaltende Kundenbeziehungen schaffen. Laut der Umfrage erlauben nahezu 91 % der Eltern ihren Kindern, über die Verwendung ihres Taschengeldes selbst zu entscheiden, wodurch eine direkte Verbindung zwischen Kindern und Marken entsteht, die langfristig Bestand haben kann.

Das schulische Umfeld bietet Werbetreibenden hierfür eine hervorragende Gelegenheit. Durch Marketingmaßnahmen in Schulen können Unternehmen Kinder in einem vertrauensvollen Umfeld erreichen. Dabei ist es essenziell, dies sensibel und unter Einhaltung der gesetzlichen Rahmenbedingungen zu tun. Schulmarketing kann nicht nur kurzfristige Verkaufserfolge erzielen, sondern auch dauerhaft positive Markenassoziationen aufbauen.

Ein gutes Beispiel hierfür sind die "Geschenkboxen 2024" von der auf junge Zielgruppen spezialisierten Schulmarketingagentur DSA youngstar. Mit den "DSA-Geschenkboxen" erreichen Unternehmen bis zu 100.000 Kinder direkt in den Grundschulen – zu Ostern, zum Ferienstart, zum Schulstart oder zum Nikolaustag. Das Besondere an dieser Aktion ist, dass die Kinder pünktlich zum jeweiligen Feiertag die beliebten Geschenkboxen von ihren Lehrkräften überreicht bekommen. Die gesamte Abwicklung und Bestellung der Geschenkboxen erfolgt über das digitale Schule-Wirtschaft-Netzwerk "DSA connect", das mittlerweile über 7.800 Bildungseinrichtungen umfasst.

Die Boxen beinhalten alles, was das Kinderherz begehrt: Buntstifte, Malbücher, Schreibwaren, Bastelmaterialien und kleine Spielzeuge. Diese sollen nicht nur Freude bereiten, sondern auch die schulische Entwicklung der Kinder fördern. Für Unternehmen ist dies eine tolle Möglichkeit, die junge Zielgruppe mit ihren Produkten zu erreichen.

Interessierte Unternehmen und Institutionen können sich noch bis zum 23. Februar 2024 unter wirsinddabei@dsa-youngstar.de für die diesjährigen Osterboxen anmelden und so dazu beitragen, das Osterfest für viele Kinder unvergesslich zu machen.

Alle weiteren Infos zu den DSA-Geschenkboxen finden Sie hier.