Agentur-Gruppe Thjnk gründet Ableger für „Gen Z“-Beratung

  • Beitrag zuletzt geändert am:September 14, 2023
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Von Feta Pasta bis Y2K, von Fake Freckles bis Buccal Fat Removal – was ist nur ein Kurzzeit-Buzz und was ein Indikator für einen breiten gesellschaftlichen Trend? Das will die Agentur thjnk herausfinden und gründet deshalb eine Marke, die nicht nur Werbung, sondern vor allem auch Markenpositionierungen neu denken soll: thjnk Zeitgeist.

Das Team von thjnk Zeitgeist wird geleitet von Head of Innovation & DEI Isabelle Rogat und hilft Marken, ihre ganz individuelle Rolle im Zeitgeist zu finden – und sie zu festigen. Die DNA des Inhouse-Hubs, ist, Trends nicht an der Oberfläche zu betrachten, sondern sie als Vorboten größerer Gesellschaftsbewegungen zu verstehen. Und Marken so nicht nur im Heute relevant, sondern fürs Morgen bereit zu machen.

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„Gen Z“ will online und offline shoppen

  • Beitrag zuletzt geändert am:August 16, 2023
  • Lesedauer:3 Minuten zum Lesen

Die „Generation Z“ („Gen Z“) nutzt den Online-Handel intensiv. Gleichzeitig ist bei ihr der stationäre Handel weiterhin gefragt. Die Altersgruppe erwartet deshalb ein vernetztes Einkaufserlebnis über verschiedene Online- und Offline-Kanäle hinweg. Auf diesen Nenner lassen sich die Ergebnisse der Studie „Anforderungen und Erwartungen der ‚Generation Z‘ an den Einzelhandel“ von der HTWG Konstanz bringen.

Dazu wurden von Mai bis Juni 2022 316 Personen unterschiedlicher Altersklassen befragt. Die Studie wurde mit Unterstützung des Projekts Handel innovativ durchgeführt, das vom Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Tourismus Baden-Württemberg gefördert wird.

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Wie Marken die junge Generation erreichen

  • Beitrag zuletzt geändert am:August 10, 2023
  • Lesedauer:2 Minuten zum Lesen

Die aktuelle Ausgabe der „GfK Consumer Index“ befasst sich unter dem Titel „Zeit für eine poetische Revolution“ mit der Generationenforschung.

In der Analyse stellt die GfK fünf Generationen und ihre Spezifikavor: die „Wiederaufbauer“, die „Babyboomer“, die „Generation X“, die „Millenials“ (in anderen Studien als „Generation Y“ bezeichnet) und die Generation „iBrain“ („Generation Z“).

Dabei zeigt sich, dass z.B. die Generation „iBrain“ („Gen Z“) durch Digitalisierung, Fridays for Future und Pandemie geprägt ist und vor allem der pflanzliche Trend von den jungen Generationen getragen werden.

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