#BookTok: Erste europaweite Auswertung der meistverkauften Bücher in 2026 und das Leseverhalten der Community

Für die #BookTok Bestsellerliste werten TikTok und Media Control gemeinsam aus, welche Bücher die Community derzeit am stärksten bewegen und im Buchhandel am erfolgreichsten sind. In Deutschland belegt Caroline Wahl mit 22 Bahnen den ersten Platzer #BookTok Bestseller des Jahres, während Windstärke 17 den vierten Platz erreicht – womit sie gleich mit zwei Titeln in den Top 5 vertreten ist.*

Die LET THEM Theorie von Mel Robbins und Sawyer Robbins belegt den zweiten Platz, gefolgt von Freida McFaddens Die Psychiaterin – Wurde ihr der Job zum Verhängnis? auf Rang drei und Alchemised von SenLinYu auf Platz fünf.

Jenseits der Bestsellerlisten: Wie #BookTok die Lesegewohnheiten in ganz Europa prägt

Die neuesten Daten zeigen, dass #BookTok mit dem stetigen Wachstum der Community eine immer vielfältigere Leserschaft in ganz Europa erreicht. Neue Verkaufsdaten von Media Control zeigen zum Beispiel, dass der Anteil männlicher #BookTok Buchkäufer von 17 % im Jahr 2022 auf 32 % im Jahr 2026 gestiegen ist. Im selben Zeitraum erhöhte sich der Anteil der Käuferinnen und Käufer im Alter von 30 bis 39 Jahren von 26 % auf 35 %.*

Mit dem Wachstum des #BookTok Publikums erweitert sich auch die Vielfalt der Bücher und Autorinnen und utoren, die über die Plattform entdeckt werden. Das zeigen auch die Ergebnisse einer neuen Studie, die von TikTok in verschiedenen europäischen Märkten in Auftrag gegeben wurde. Mehr als die Hälfte (56 %) der befragten Nutzer*innen gibt an, durch TikTok neue Genres entdeckt zu haben und 43 % begegnen auf der Plattform erstmals Autor*innen aus diversen, bisher unterrepräsentierten Kulturkreisen und Lebensrealitäten.

Die Wirkung geht über die bloße Entdeckung hinaus und zeigt sich direkt im Buchladen: Die Hälfte (50 %) der befragten #BookTok-Nutzerinnen und Nutzer gibt an, dass TikTok sie dazu inspiriert hat, ein Buch oder Hörbuch zu kaufen. In Märkten mit vergleichbarer Datenlage gaben zudem 46 % an, ein Literaturfestival oder eine Buchmesse besucht zu haben, und 35 % nahmen an einem Event rund ums Buch teil.

*Quelle: Media Control – Basierend auf Daten der #BookTok Bestsellerlisten in Deutschland, September 2025 – August 2026

**Quelle: Die Umfrage wurde von Qualtrics vom 22. bis 29. September 2026 unter TikTok Nutzer*innen ab 16 Jahren durchgeführt. In dieser Zusammenfassung berücksichtigte Märkte: Schweden (n = 550), Italien (n = 500), Vereinigte Staaten (n = 500), Spanien (n = 501), Frankreich (n = 500), Rumänien (n = 500), Brasilien (n = 500), Tschechische Republik (n = 500), Deutschland (n = 500) und Vereinigtes Königreich (n = 501). Die Prozentangaben sind auf die nächste ganze Zahl gerundet.