Marketing in Zeiten von Corona: der Preis wird wieder wichtiger

  • Beitrag zuletzt geändert am:Mai 17, 2020
  • Lesedauer:3 Min. Lesedauer

Wie verändert sich das Marketing in Zeiten von Corona, welche Trends werden erwartet und welche Kommunisktaionsstrategien werden empfohlen? Die Mediaagenturen Mediaplus und pilot haben dazu geforscht und interessante Insights zusammengestellt.

Die Mediaagentur Mediaplus forscht dazu regelmüßig in ihrem Konsumbarometer, für den regelmäßig 2.000 Deutsche ab 18 Jahren befragt werden. In den bisher 6 durchgeführten Befragungswellen zeigen sich drei besonders starke Trends:

  1. Konsum: Die Preissensibilität steigt weiter. Gleichzeitig achtet der Konsument vermehrt auf Qualität und Service. Es gilt „Value for Money“ zu kommunizieren und unter Beweis zu stellen.
  2. Marke: Marken müssen sich agil auf Bedürfnisse einstellen. Der Konsument wird immer anspruchsvoller und erwartet von Marken, dass sie sich hinsichtlich Service, Vertrieb, Kommunikation und Dialog auf ihn einstellen.
  3. Medien: Entertainment boomt, Nutzung bleibt fragmentiert. Die Mediennutzungszeit ist weiter deutlich erhöht. Verloren geglaubte Zielgruppen sind zurückgekehrt. Neben Entertainment boomt auch das Segment „Nachrichten“.

(mehr …)

WeiterlesenMarketing in Zeiten von Corona: der Preis wird wieder wichtiger

Jugendliche wollen nicht auf Homeschooling reduziert werden

  • Beitrag zuletzt geändert am:Mai 14, 2020
  • Lesedauer:2 Min. Lesedauer

Wie erleben Jugendliche die Corona-Krise? Ein Forschungsteam des Instituts für Sozial- und Organisationspädagogik der Universität Hildesheim und der Goethe-Universität Frankfurt hat in einer bundesweiten Studie Jugendliche ab 15 Jahren befragt.

Es haben sich etwa 6000 Jugendliche in sehr kurzer Zeit an der bundesweiten Studie „JuCo“ beteiligt, um von ihren Erfahrungen und Perspektiven während der Corona-Krise zu berichten.

(mehr …)

WeiterlesenJugendliche wollen nicht auf Homeschooling reduziert werden

„Millennial“-Marketing – und wie Corona ihr Verbraucherverhalten prägt

  • Beitrag zuletzt geändert am:Mai 9, 2020
  • Lesedauer:3 Min. Lesedauer

Die Trendforscher von Mintel haben untersucht, welche Treiber das Verbraucherverhalten der deutschen „Millennials“ bestimmen und welche Auswirkungen die Coronakrise auf diese Zielgruppe hat.

Mainga Hachibiti, Consumer Lifestyles Analystin bei Mintel, erläutert, welche Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben.

(mehr …)

Weiterlesen„Millennial“-Marketing – und wie Corona ihr Verbraucherverhalten prägt