Dieses Jahr gab es mit Olympia und Fußball-EM zwei starke Sportevents. Das Marktforschungsinstitut Nordlight Research hat  sich in der Studie „Trendmonitor Deutschland“ jetzt einmal intensiver mit Sportartikelmarken beschäftigt. Untersucht wurden die Vorlieben für Sportmarken, die Images der Hersteller und bevorzugten Einkaufsstätten für Sportartikel.

Adidas liegt demnach in der Markenstärke klar vor Puma und hat sich bei der ungestützten Bekanntheit am stärksten in den Köpfen der Konsumenten verankert, gefolgt von Nike und Puma. Bei der Imageanalyse punktet adidas auf emotionaler Ebene als „stylisch-cool“, „exklusiv“ und „zeitlos“, Puma gilt aber als qualitativ hochwertiger.

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