Globale Megatrends haben Nahrungsergänzung längst im Mainstream verankert und der Markt wächst weiter. Die Stuttgarter Kommunikationsagentur We Are Family hat untersucht, wie sich das auf die Jüngsten in unserer Gesellschaft auswirkt. Klar ist, dass Erwachsene die Ernährung der nächsten Generation prägen. Aber welche Rolle spielt Nahrungsergänzung, wenn nicht die eigene Gesundheit im Mittelpunkt steht, sondern die des Kindes?

Eltern treffen täglich Entscheidungen über Ernährung, Gesundheit und Wohlbefinden in der Familie. Deshalb wurde in der Studie untersucht, wie Eltern über Nahrungsergänzung für Kinder denken, was sie antreibt und was sie skeptisch macht. Im Fokus standen dabei die beiden Produktkategorien Nahrungsergänzungsmittel (NEM) und Functional Foods (FF) – also Lebensmittel, die die Ernährung mit einem gesundheitsbezogenen Zusatznutzen unterstützen. Beide Produktarten haben ein gemeinsames Ziel: die Ernährung von Kindern gezielt unterstützen. Was sie unterscheidet und wie Eltern beide Kategorien bewerten, zeigt die repräsentative Studie.

Der Report mit 820 befragten Eltern von Kindern zwischen 3 und 14 Jahren richtet sich an alle, die Familien verstehen, erreichen und für Ernährung begeistern wollen. Er liefert Antworten zu den Ernährungsgewohnheiten von Familien, ihrer Nutzung von und Einstellung zu Nahrungsergänzungsmitteln und Functional Foods, dem Wissensstand von Eltern sowie möglichen Kaufhürden. Marken und Hersteller von Supplements und Functional Foods finden umfassende Insights, die ihre Produkte näher an die tatsächlichen Bedürfnisse von Familien bringen, sowie konkrete Ansätze darüber, welche Botschaften ankommen, welche Angebote Vertrauen schaffen, wo echtes Marktpotenzial, High-Potenzial-Zielgruppen und Wachstumschancen liegen – und wo Marken heute noch an Eltern vorbeikommunizieren. Darüber hinaus bietet unsere Studie wertvolle Perspektiven und Informationen über Wissenslücken und Unsicherheiten von Eltern sowie Handlungsempfehlungen für die Ernährungsbildung in der Familie.

Zentrale Ergebnisse aus der Studie:

• 94 % der Eltern sehen die Verantwortung für gesunde Ernährung bei sich – doch 42 % scheitern im Alltag an ihrem Anspruch. Supplements und Functional Foods können diese Lücke schließen.
• 72 % der Eltern finden, dass Nahrungsergänzung für Kinder nicht ausreichend thematisiert wird. Marken, die Wissenslücken adressieren und Orientierung bieten, gewinnen Vertrauen und loyale Kund:innen.
• Eltern bewerten ihren Wissensstand im Bereich Ernährung mit Schulnote 3,1. Hier liegt echtes Marktpotenzial für Marken, die aufklären statt nur verkaufen – und dabei High-Potenzial-Zielgruppen gezielt ansprechen.

Hier können Sie sich die Studie downloaden.

we-are-family.com