Globale Megatrends haben Nahrungsergänzung längst im Mainstream verankert und der Markt wächst weiter. Die Stuttgarter Kommunikationsagentur We Are Family hat untersucht, wie sich das auf die Jüngsten in unserer Gesellschaft auswirkt. Klar ist, dass Erwachsene die Ernährung der nächsten Generation prägen. Aber welche Rolle spielt Nahrungsergänzung, wenn nicht die eigene Gesundheit im Mittelpunkt steht, sondern die des Kindes?

Eltern treffen täglich Entscheidungen über Ernährung, Gesundheit und Wohlbefinden in der Familie. Deshalb wurde in der Studie untersucht, wie Eltern über Nahrungsergänzung für Kinder denken, was sie antreibt und was sie skeptisch macht. Im Fokus standen dabei die beiden Produktkategorien Nahrungsergänzungsmittel (NEM) und Functional Foods (FF) – also Lebensmittel, die die Ernährung mit einem gesundheitsbezogenen Zusatznutzen unterstützen. Beide Produktarten haben ein gemeinsames Ziel: die Ernährung von Kindern gezielt unterstützen. Was sie unterscheidet und wie Eltern beide Kategorien bewerten, zeigt die repräsentative Studie.

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