Mit einem neuen bundesweiten Netzwerk von Kinderarzt-Praxen erweitert die Hamburger Agentur DSA youngstar seine Möglichkeiten, Familien außerhalb klassischer Schul- und Kita-Touchpoints zu erreichen. Über die Plattform DSA CONNECT sollen künftig ausgewählte Produktproben, Informationsmaterialien und Aktionen direkt in teilnehmenden Praxen eingesetzt werden können.
Kinderarzt-Praxen sind aus Marketingsicht ein besonderer Touchpoint: Hier treffen Unternehmen nicht nur auf Kinder unterschiedlicher Altersgruppen, sondern gleichzeitig auf deren Eltern. Hinzu kommt eine Situation, in der häufig Zeit und Aufmerksamkeit vorhanden sind – beispielsweise im Wartezimmer. Für Marken können sich daraus Einsatzmöglichkeiten für Produktproben, kleine Give-aways, Mal- und Beschäftigungsmaterialien oder altersgerechte Informationsangebote ergeben.
„Kinderarzt-Praxen sind für viele Unternehmen ein sehr spannender Touchpoint, weil Kinder und Eltern hier gleichzeitig und in einem vertrauensvollen Umfeld erreicht werden können“, sagt André Mücke, Geschäftsführer von DSA youngstar. „Wichtig ist aus unserer Sicht allerdings, dass die eingesetzten Produkte und Materialien wirklich zur Situation und zur Zielgruppe passen. Klassische Werbung allein funktioniert an solchen Orten deutlich weniger gut.“
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Das Prinzip des neuen Netzwerks orientiert sich an einem Opt-in-Modell. Praxen können sich kostenfrei registrieren und selbst entscheiden, welche Aktionen und Materialien zu ihrem Standort passen. Eine Mindestabnahme oder langfristige Verpflichtung gibt es nicht. Die teilnehmenden Touchpoints erhalten die ausgewählten Materialien anschließend direkt zugesandt.
Für Unternehmen soll dadurch ein planbarer Sampling- und Aktivierungskanal entstehen, bei dem Streuverluste reduziert werden können. Besonders interessant ist dabei der sogenannte „Drive-to-Home“-Effekt: Viele Materialien oder Produktproben werden nicht ausschließlich in der Praxis genutzt, sondern von Kindern und Eltern mit nach Hause genommen und dort weiterverwendet.
DSA youngstar baut das Netzwerk derzeit im Rahmen von DSA CONNECT weiter aus. Neben Kinderärzten und Kinderzahnärzten gehören auch weitere ausgewählte Touchpoints zum Konzept. Ziel ist es, Marken dort mit ihren Zielgruppen zusammenzubringen, wo Produkte und Informationen in einer konkreten Alltagssituation relevant werden.
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