Mehr über den Artikel erfahren Lockdown treibt Mediennutzung auf Höchstwert – vor allem bei den Jüngeren
(c) seven.one Entertainment Group

Lockdown treibt Mediennutzung auf Höchstwert – vor allem bei den Jüngeren

  • Beitrag zuletzt geändert am:November 4, 2020
  • Lesedauer:3 Min. Lesezeit

Die COVID-19 Pandemie hat den Alltag vieler Menschen deutlich beeinflusst, darunter auch die Mediennutzung. Auch die Ergebnisse des „Media Activity Guide“ 2020 stehen unter dem Einfluss von Corona. Die Studie wurde erstmals zusammen von Seven.One Media und Discovery Deutschland als Lizenznehmer betrieben.

Mehr als 10 Stunden täglich (Basis E 14-69), etwa eine Stunde mehr als im Vorjahr, nutzen die Deutschen 2020 Medien – das ist ein neuer Höchstwert. Allein 4 Stunden entfallen dabei auf das Fernsehen. TV ist damit weiterhin das Bewegtbildmedium mit der größten Reichweite und der längsten Nutzungsdauer. Auch bei 14- bis 29-Jährigen entfällt weiterhin fast die Hälfte der Bewegtbildnutzung auf das Fernsehen.

(mehr …)

WeiterlesenLockdown treibt Mediennutzung auf Höchstwert – vor allem bei den Jüngeren

„Not all reach is equal“ – Bewegtbildwerbung wirkt digital ganz anders

  • Beitrag zuletzt geändert am:Februar 10, 2020
  • Lesedauer:4 Min. Lesezeit

Wirkt ein Werbespot auf allen Plattformen gleich? Und wenn nicht, warum? Welche inneren Motive bestimmen die Mediennutzung? Und welche Schlussfolgerungen ergeben sich daraus für eine erfolgreiche Marketing- und Mediaplanung? Das sind zentrale Fragestellungen von „Video Impact“.

Die Metastudie will anhand von vier Grundlagenstudien ein umfassendes Bild der Wahrnehmung und Wirkung von Bewegtbildwerbung liefern. Die Autoren sind Guido Modenbach, Geschäftsführer von SevenOne Media, und Gerald Neumüller, Director Research von SevenOne Media.

Zentrales Ergebnis: Die verschiedenen Videoplattformen unterscheiden sich nicht nur hinsichtlich ihrer Reichweiten, sondern auch in ihren Rezeptionsvoraussetzungen – und erzielen somit unterschiedliche Werbewirkung. Beispeilsweise zeigen sich in dem für das lineare Fernsehen typischen „Lean-back-Modus“ grundlegende Unterschiede in der Verarbeitung von Programm und Werbung verglichen mit dem für Facebook und YouTube typischen „Lean-forward-Modus“.

(mehr …)

Weiterlesen„Not all reach is equal“ – Bewegtbildwerbung wirkt digital ganz anders