Die „Besten Familien-Marken 2026 von YouGov und dem SZ Institut der „Süddeutschen Zeitung“

Zum dritten Mal in Folge kürt die internationale Data & Analytics Group YouGov in Zusammenarbeit mit dem SZ Institut der „Süddeutschen Zeitung“ die beliebtesten Marken unter jungen Familien, in diesem Jahr mit aktualisierter Methode: Die „Besten Familien-Marken 2026“ werden von der Drogeriemarktkette dm mit einem Sympathie-Score von 56,6 Prozent angeführt. Somit finden mehr als die Hälfte der Personen in Deutschland, die mit Kindern im Haushalt leben und deren ältestes Kind max. 6 Jahre alt ist, den Drogeriemarkt dm sympathisch.

Das Ranking misst die Sympathie-Werte von 184 Marken, die eine besondere Relevanz unter jungen Familien haben. Die Daten wurden vom 02.-09.06.2026 auf Basis von YouGov Surveys erhoben.

Die Top 10 der besten Familien-Marken 2026 – Drogerien und Drogeriemarkt-Produkte dominieren

Auf den Rängen 2 bis 10 finden sich die folgenden für junge Familien relevanten Marken:

Einrichtungskonzern IKEA erreicht einen Sympathie-Score von 49,1 Prozent und platziert sich somit auf den 2. Rang. Es folgt die Spielzeugmarke LEGO DUPLO mit 48,7 Prozent auf Rang 3. Rossmann (47,9 Prozent) auf Rang 4 und dm Bio (47,4 Prozent) auf Rang 5 ergänzen die Top 5 als Händler und Marke im Bereich Drogerie sowie Lebensmittel.

Weitere Top-10-Platzierungen erzielen Disney+ (Sympathie-Score von 46,8 Prozent) auf Rang 6 als Streaming-Plattform auch für Familien mit kleineren Kindern. Ravensburger mit Spielen und Lernprodukten folgt auf Rang 7 (46,7 Prozent), Hipp und Babylove (dm) (je 43,5 Prozent) teilen sich als bekannte Marken für Baby- und Kleinkindpflege- sowie Ernährungsprodukte den 8. Rang.

H&M Kids erreicht mit 43,0 Prozent den 10. Platz unter den zehn sympathischsten Marken.

Das Ranking umfasst 13 Produkt-Kategorien – ein Auszeichnungssiegel ist über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung zu beziehen

Die „Besten Familien-Marken 2026“ umfassen 13 Kategorien aus Bereichen, die für Familien mit kleinen Kindern bis zu 6 Jahren relevant sind:

• Babynahrung
• Baby- & Kinderpflege
• Supermarkt & Drogerie
• Kleidung
• Ausstattung / Einrichtung
• Spezialhandel
• Sicherheit
• Spielzeug
• Medien, Bücher & Audio
• Streaming & TV
• Lernplattformen / Bildung
• Reisen / Freizeit
• Kinderfortbewegung

Eine Übersicht über die Top Marken aus 13 Kategorien mit 184 untersuchten kann nach Angabe der Kontaktdaten hier kostenlos heruntergeladen werden.

Über das Ranking:

Die Ergebnisse der „Besten Familien-Marken 2026“ basieren auf einer exklusiv für dieses Ranking durchgeführten Studie des SZ Instituts der Süddeutschen Zeitung in Zusammenarbeit mit YouGov. Das Studiendesign wurde speziell für diese Untersuchung entwickelt und gezielt auf die Anforderungen des Rankings und der Zielgruppe abgestimmt.

Die Daten dieser Befragung basieren auf Online-Interviews mit Mitgliedern des YouGov Panels, die der Teilnahme vorab zugestimmt haben. Für diese Befragung wurden im Zeitraum 02.06. – 09.06.2026 insgesamt 1.034 junge Familien befragt. Als „junge Familien“ gelten dabei Personen, die mit Kindern in einem Haushalt leben und deren ältestes Kind maximal sechs Jahre alt ist.

Im Rahmen der Studie wurde die Zielgruppe gezielt zur Sympathie gegenüber einem eigens definierten Marken-Set befragt. Dabei lautet die Fragestellung: „Welche der folgenden Marken aus dem Bereich XXX finden Sie sympathisch?“.

Insgesamt umfasste die Untersuchung 13 Kategorien mit 184 Marken, die für junge Familien eine besondere Relevanz besitzen.

Die jeweiligen Kategorie-Sieger konnten sich innerhalb ihres direkten Wettbewerbsumfelds klar von anderen Marken abheben und gelten aus Sicht junger Familien als die sympathischsten Marken ihrer Kategorie. Die Top-10-Marken der Gesamtwertung überzeugten darüber hinaus kategorienübergreifend mit einer besonders hohen Sympathie.

Siegel-Interessenten können über das SZ Institut der Süddeutschen Zeitung mehr Informationen zur möglichen Nutzung des Siegels „Beste Familien-Marken 2026“ einholen.

www.yougov.de