Ende 2016 lebten in Deutschland rund 3,2 Millionen Jugendliche im Alter von 14 bis 17 Jahren. Ihre Zahl sank innerhalb von 10 Jahren um fast 470 000.
Wie das Statistische Bundesamt (Destatis) anlässlich des Internationalen Tages der Jugend am 12. August 2018 weiter mitteilt, ging der Anteil der 14- bis 17-Jährigen an der Gesamtbevölkerung von 4,4 % Ende 2006 auf 3,8 % Ende 2016 zurück.
Trotz schwächerer Geschäftsentwicklung ist H&M nach wie vor bei den Kids in Deutschland die coolste Kleidungsmarke.
Dies ist ein Ergebnis der Studie „Trend Tracking® 2018“ von iconkids & youth für die 1.449 repräsentativ ausgewählte Kinder und Jugendliche im Alter von 6-bis 19 Jahren befragt wurden.
Gastbeitrag von Ingo Barlovic (iconkids & youth)
Das bestätigen die Ergebnisse des „Handelsmarkenmonitors 2018“, der die Markenwahrnehmungen von deutschen Verbrauchern ermittelt. Insbesondere jüngere Konsumenten (18-39 Jahre) stellen auch bei Handelsmarken im Drogeriebereich hohe Ansprüche an die äußerliche Erscheinung der Produkte.
Jeder vierte Befragte dieser Altersgruppe (26%) zieht bei einem schlichten Verpackungsdesign auch die Qualität des Produktes in Zweifel. Jeder dritte junge Verbraucher (31%) achtet beim Kauf von Drogeriehandelsmarken sogar explizit darauf, dass ihm die Produkte vom Design her gefallen.
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