Wie Marken die junge Generation erreichen

  • Beitrag zuletzt geändert am:August 10, 2023
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Die aktuelle Ausgabe der „GfK Consumer Index“ befasst sich unter dem Titel „Zeit für eine poetische Revolution“ mit der Generationenforschung.

In der Analyse stellt die GfK fünf Generationen und ihre Spezifikavor: die „Wiederaufbauer“, die „Babyboomer“, die „Generation X“, die „Millenials“ (in anderen Studien als „Generation Y“ bezeichnet) und die Generation „iBrain“ („Generation Z“).

Dabei zeigt sich, dass z.B. die Generation „iBrain“ („Gen Z“) durch Digitalisierung, Fridays for Future und Pandemie geprägt ist und vor allem der pflanzliche Trend von den jungen Generationen getragen werden.

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Generationenforschung in ökonomischer Perspektive

  • Beitrag zuletzt geändert am:Juni 19, 2022
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In dem Buch von Rüder Maas geht es um die Geschichte und die Kritik an der Generationenforschung. Der interdisziplinäre Ansatz bietet auch praktische Anwendungstipps.

Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Personalwirtschaft und Führung nicht mehr wegzudenken. Die Einteilung der Generationen in „Generation X „(Geburtsjahrgänge 1965-1980), „Generation Y“ (1980-1995) und „Gen Z“ (1995-2010) sowie neu Alpha (ab 2010) liefert ein analytisches Instrument, das ganz selbstverständlich verwendet wird.

Trotzdem werden diese Begriffe meist ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen und Voraussetzungen sowie ohne Wissen über Möglichkeiten und Grenzen ihrer Verwendbarkeit benutzt. Dadurch können sich Analyse– und Denkfehler ergeben.

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