Literatur

  • Die Top-Ten-Marketingthemen der Zukunft

    In Zeiten der Digitalisierung und disruptiven Innovationen verschwinden Trends und Buzzwords im Marketing oft genauso schnell, wie sie entstanden sind.

    Das Buch "Die 10 wichtigsten Marketingthemen der Zukunft" von Marcus Stumpf (Herausgeber) soll helfen, deren Relevanz besser bestimmen zu können und beleuchtet die Trends, die zukünftig zum Marketing-Pflichtprogramm gehören könnten.

  • Jugend und Ernährung – Zwischen Fremd- und Selbstbestimmung

    Studien und Präventionsmaßnahmen im Ernährungsbereich thematisieren Kinder und Jugendliche häufig gemeinsam. Doch gerade beim Essverhalten unterscheiden sich diese beiden Altersgruppen deutlich.

    Das zeigt der aktuelle Tagungsband der Dr. Rainer Wild-Stiftung, der sich fachübergreifend mit den Themenfeldern Jugend, Ernährung und Gesundheit beschäftigt.

  • "Mainstream" für Jugendliche kein Schimpfwort mehr

    Die neue SINUS-Studie „Wie ticken Jugendliche 2016?“ zeigt: Jugendliche in Deutschland leben nach wie vor in unterschiedlichen Lebenswelten, aber sie rücken in mehrfacher Hinsicht zusammen.

    Für die meisten 14 bis 17-Jährigen heute gilt: Man möchte sein wie alle. Die auf Abgrenzung und Provokation zielenden großen Jugend-Subkulturen gibt es kaum mehr. Eine Mehrheit ist sich einig, dass gerade in der heutigen Zeit ein gemeinsamer Wertekanon von Freiheit, Aufklärung, Toleranz und sozialen Werten gelten muss, weil nur er das „gute Leben“, das man in diesem Land hat, garantieren kann.

  • Markenwahn

    Was bedeutet Marke, was zeichnet sie aus und wie kreiert man eine gute Marke? Das beschreiben auf stylische und unorthodoxe Art die beiden Markenprofis Jon Christoph Berndt und Sven Henkel

  • Recrutainment – Passendes Entertainment

    "Unterhalten Sie mich!" – so könnte der Aufruf eines potentiellen Arbeitnehmers an seinen zukünftigen Arbeitgeber lauten. Denn Mitarbeiter werden nicht mehr über herkömmliche Bewerbungsgespräche gesucht, sondern über Recrutainment. Das ist stimmiges Zusammenfinden durch spielerisch-simulative Elemente.

    Von Sebastian Zahn

    Die finden die "passenden" Arbeitgeber und die "passenden" Arbeitnehmer optimal zusammen? Die Herausgeber Joachim Diercks und Dr. Kristof Kupka, beide tätig in der CYQUEST GmbH die sich mit Online-Assessment, Employer Branding und Berufs- und Studienorientierung beschäftigen, haben eine ausführliche Sammlung zum Thema zusammengetragen.

  • Wir und das Glück

    Von Sebastian Zahn

    Wie die Generation Y, die Generation zwischen 1980 und 1995, nach dem Glück und dem Sinn greift ohne dabei sich selbst zu verraten, beschreibt die ZEIT Autorin Kerstin Bund aufschlussreich aber redundant.

  • Mit viralen Kampagnen gezielt junge Gruppen erreichen

    Sascha Ernst stellt in seiner Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 grundlegende Erkenntnisse der Marketingkommunikation im Web 2.0 vor. Er fokussiert sich dabei auf die Fragestellung, wie  junge Gruppen über virale Kampagnen zu erreichen sind.

    Sascha Ernst stellt in seiner Arbeit  „Marketingkommunikation im Web 2.0 – Mit viralen Kampagnen junge Gruppen erreichen“ die Frage, welche alternativen Kommunikationsformate denkbar sind, in einem Umfeld in dem zunehmend mit Reaktanz  auf klassische kommerzielle Informationsstrategien reagiert wird.