Social Commerce besonders bei Jüngeren beliebt

  • Beitrag zuletzt geändert am:Januar 10, 2026
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Ein Möbelstück aus der Instagram-Story, eine Winterjacke aus einem TikTok-Video oder ein Tablet aus einem Facebook-Livestream: Fast 3 von 10 aller deutschen Internetnutzerinnen und -nutzer (29 Prozent) kaufen über soziale Netzwerke ein.

Dafür nutzen sie die dort integrierte Kauffunktion wie TikTok Shop und Facebook Marketplace oder Weiterleitungen zu externen Shops. Besonders groß ist das Interesse bei jüngeren Zielgruppen. Unter den 16- bis 29-jährigen Internetnutzerinnen und -nutzern verwenden 48 Prozent Social Media zum Online-Einkauf, unter den 30- bis 49-Jährigen sind es 36 Prozent. Das sind Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 1.120 Internetnutzerinnen und -nutzern ab 16 Jahren in Deutschland im Auftrag des Digitalverbands Bitkom.

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Jüngere setzen etwas stärker auf Temu, Shein und Co. – außer bei Weihnachtsgeschenken

  • Beitrag zuletzt geändert am:Januar 2, 2026
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Studie: Schon 15 Prozent kaufen Weihnachtsgeschenke bei Temu, Shein und Co. – das Alter spielt dabei keine große Rolle. Insgesamt gesehen kaufen aber Jüngere überdurchschnittlich stark bei den chinesischen Plattformen.

Das Weihnachtsgeschäft zählt für viele Hersteller und Händler zu den entscheidenden Momenten des Jahres. Neben etablierten Akteuren drängen zuletzt verstärkt große Plattformen chinesischen Ursprungs wie Temu, Shein oder Aliexpress auf den Markt. Aber wie präsent sind sie, wenn es um Weihnachtsgeschenke geht? Schließlich stehen hier häufiger Kriterien wie Qualität, Sicherheit oder persönliche Bedeutung im Mittelpunkt und weniger der Preis. Eine aktuelle Studie des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) zeigt: 15 Prozent der Deutschen kaufen schon in diesem Jahr dort Geschenke, und das Potenzial der Anbieter ist sogar noch größer.

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Familien mit Kindern geben am meisten aus

  • Beitrag zuletzt geändert am:Dezember 17, 2025
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Der neue Weihnachtshelfer heißt KI. Immer mehr Menschen in Deutschland nutzen generative KI wie ChatGPT für die Geschenkesuche – insbesondere junge Erwachsene und Familien mit Kindern.

Trotz der aktuellen Krisen bleibt die Festtagsstimmung dabei allgemein hoch: Mehr als 80 Prozent der Deutschen wollen sich das Fest nicht verderben lassen. Das Ausgabeverhalten ist jedoch gespalten: Viele bleiben sparsam, während andere deutlich mehr ausgeben und den Durchschnitt auf 366 Euro pro Person treiben. Das zeigt die aktuelle „NIQ-Weihnachtstudie“.

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