Nordlight Research Archive - jungezielgruppen.de

Jüngere haben Angst vor Altersarmut

Beitrag zuletzt geändert am:August 3, 2025
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61 Prozent der 18- bis 60-jährigen Deutschen haben derzeit eine ausgeprägte Angst vor Altersarmut. Allen voran Frauen (67 Prozent; Männer: 55 Prozent) und jüngere Menschen unter 40 Jahren (65 Prozent; 40- bis 60-Jährige: 57 Prozent). Das zeigt der aktuelle „Altersvorsorge Monitor 2025“.

Als größte Bedrohung ihrer Altersvorsorge nehmen die Bundesbürger zunehmende wirtschaftliche, politische und gesellschaftliche Unsicherheiten wahr – besonders stark steigende Lebenshaltungskosten (56 Prozent) und die Inflation (52 Prozent).

Damit verbundene Ängste und Sorgen werden oft verdrängt, führen zu Resignation und zum Aufschieben des Themas Altersvorsorge. Konstruktiven Lösungsstrategien steht dies häufig im Wege. Aktuell gehen nur fünf Prozent der Bundesbürger zwischen 18 und 60 Jahren davon aus, bereits ausreichend für ihr Alter vorgesorgt zu haben bzw. vorsorgen zu können. Zugleich sehen drei Viertel (75 Prozent) den Staat in besonderer Verantwortung, die privaten Anstrengungen der Bundesbürger zur Altersvorsorge mehr als bisher zu unterstützen.

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Sportmarken unter der Lupe

Beitrag zuletzt geändert am:August 14, 2024
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Dieses Jahr gab es mit Olympia und Fußball-EM zwei starke Sportevents. Das Marktforschungsinstitut Nordlight Research hat sich in der Studie „Trendmonitor Deutschland“ jetzt einmal intensiver mit Sportartikelmarken beschäftigt. Untersucht wurden die Vorlieben für Sportmarken, die Images der Hersteller und bevorzugten Einkaufsstätten für Sportartikel.

Adidas liegt demnach in der Markenstärke klar vor Puma und hat sich bei der ungestützten Bekanntheit am stärksten in den Köpfen der Konsumenten verankert, gefolgt von Nike und Puma. Bei der Imageanalyse punktet adidas auf emotionaler Ebene als „stylisch-cool“, „exklusiv“ und „zeitlos“, Puma gilt aber als qualitativ hochwertiger.

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Begeisterung für „Metaversum“ hält sich noch in Grenzen

Beitrag zuletzt geändert am:April 3, 2022
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Aktuell zeigen die Verbraucher noch eher wenig Begeisterung für Metaverse, VR und AR. Ob sich dies einmal grundlegend ändern wird, ist derzeit völlig offen. Potenziale sind im Consumer Bereich durchaus vorhanden, sollten aber nicht überschätzt werden. Das zeigt der aktuelle „Trend-Monitor“ von Nordlight Research.

Betrachtet man das Profil der aktuellen Nutzer von VR-Brillen genauer, so handelt es sich dabei überwiegend um Männer (63%) im jungen und mittleren Lebensalter (80% sind unter 50 Jahre), um technikaffine „Early Adopter“ sowie um „Gamer“. Menschen aus Single-Haushalten sind – entgegen mancher Vorurteile – unter VR-Nutzern hingegen unterrepräsentiert (13%).

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