Influencer Marketing Archive - Seite 2 von 4

Leonie Hanne ist Deutschlands wertvollste Influencerin

Beitrag zuletzt geändert am:Dezember 12, 2021
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Das zeigt eine aktuelle Analyse von Batten & Company. Die Top-Platzierte Leonie Hanne erreicht dabei einen beachtlichen Markenwert von 10,9 Millionen Euro, dicht gefolgt von Pamela Reif mit 10,4 Millionen Euro und Caro Daur mit 8,0 Millionen Euro. In Sachen Markenwert können die deutschen Social-Media-Stars damit bereits mit den Top-Spielern der deutschen Fußballliga mithalten. Die insgesamt erfolgreichsten Influencer sind im Bereich Fashion & Lifestyle zu finden.

Bislang fehlten verlässlichen Angaben zum Wert der Personenmarken von Influencern. Um den Markenwert der Influencern valide einordnen zu können, nutzten die Studininitiatoren das von Batten & Company entwickelte und geprüfte BEVA-Verfahren zur Bestimmung von Markenwerten. Es kombiniert Marktforschungs- und Finanz-Daten und berücksichtigt somit die Zielgruppenwahrnehmung sowie den finanziellen Erfolg der Social Media Stars. Erstmalig wurde ein solcher Ansatz auf Influencer angewendet, um sie valide miteinander vergleichen zu können.

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Einfluss der Influencer auf Twens am stärksten

Beitrag zuletzt geändert am:Juli 5, 2021
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Nie zuvor übten Influencer in den sozialen Medien einen stärkeren Einfluss auf Kaufentscheidungen aus: Innerhalb eines Jahres haben 21 Prozent der deutschen Internet-Nutzer ab 16 Jahren mindestens einmal ein Produkt gekauft, weil es von einem YouTuber beworben wurde. Am stärksten ist der Einfluss bei Jugendlichen im Alter von 20 bis 30, den so genannten „Twens“.

18 Prozent hörten bei der Auswahl von Anschaffungen und Dienstleistungen nach eigenen Angaben auf den Rat von Instagrammern. Auch Blogger und andere Social-Media-Promis verleiten kräftig und mehr denn je zum Geldausgeben. Das zeigt der aktuelle „Social-Media-Atlas 2021“ der Hamburger Kommunikationsberatung Faktenkontor und des Marktforschers Toluna, für den 3.500 Internet-Nutzer repräsentativ befragt wurden.

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Fashion Branche bezahlt 1,3 Mio. nur für Fake Follower – alleine im ersten Halbjahr 2020

Beitrag zuletzt geändert am:August 13, 2020
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Eine aktuelle Datenanalyse zum Influencer Marketing zeigt: TikTok besticht durch hohe lokale Aussteuerung in Deutschland – Millionen an Werbebudgets werden aber in Fake Follower investiert – die Engagement Rate nicht zwingend abhängig von beworbenen Produkten

Influencer Marketing hat in den letzten Jahren ein rasantes Wachstum erlebt und ist aus dem Marketing-Mix vieler Brands nicht mehr wegzudenken. In den letzten Monaten hat sich die noch junge Disziplin im Zuge der Corona Krise einer noch nie dagewesenen Reifeprüfung unterziehen müssen. In derselben Zeit ist mit TikTok ein neuer Social-Media Gigant entstanden, der neue Potentiale für das Influencer Marketing bereithält. Um die Entwicklungen der Branche im ersten Halbjahr 2020 zu analysieren, hat die Influencer Marketing Agentur INTERMATE mit der eigenen Technologie einen Daten Report erstellt, und gibt mit aktuellen Zahlen zu Engagement Rates, Fake Followern und Nutzerverhalten exklusive Einblicke in die Entwicklung dieser Disziplin.

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