Generationen Archive - Seite 4 von 4

Generationenforschung in ökonomischer Perspektive

Beitrag zuletzt geändert am:Juni 19, 2022
Lesedauer:2 Min. Lesezeit

In dem Buch von Rüder Maas geht es um die Geschichte und die Kritik an der Generationenforschung. Der interdisziplinäre Ansatz bietet auch praktische Anwendungstipps.

Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Personalwirtschaft und Führung nicht mehr wegzudenken. Die Einteilung der Generationen in „Generation X „(Geburtsjahrgänge 1965-1980), „Generation Y“ (1980-1995) und „Gen Z“ (1995-2010) sowie neu Alpha (ab 2010) liefert ein analytisches Instrument, das ganz selbstverständlich verwendet wird.

Trotzdem werden diese Begriffe meist ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen und Voraussetzungen sowie ohne Wissen über Möglichkeiten und Grenzen ihrer Verwendbarkeit benutzt. Dadurch können sich Analyse– und Denkfehler ergeben.

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Unterschiedlicher könnten die Sehnsüchte, Träume und Lebenseinstellungen der Generation Boomer und der Gen Z kaum sein: Während die einen sich nach Sicherheit, Kontrolle und heiler Welt sehnen, träumen die anderen von rauschhafter Entgrenzung und Unabhängigkeit. / So ticken die Generationen: Kontrolle ist gut, Unabhängigkeit noch besser / Weiterer Text über ots und www.presseportal.de/nr/51480 / Die Verwendung dieses Bildes ist für redaktionelle Zwecke unter Beachtung ggf. genannter Nutzungsbedingungen honorarfrei. Veröffentlichung bitte mit Bildrechte-Hinweis.

So ticken die Generationen: Kontrolle ist gut, Unabhängigkeit noch besser

Beitrag zuletzt geändert am:September 6, 2021
Lesedauer:3 Min. Lesezeit

Mit drei Jugendstudien und einer Studie der Boomer-Generation hat der Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel die Lebenswelten der Menschen untersucht. Ein Vergleich der Studien zeigt, warum Jüngere und Ältere manchmal nicht auf einen Nenner kommen.

Konfliktpotential gibt es genug: Ob es um Themen in der Familie geht oder um öffentlich geführte Diskussionen zu Klimawandel, Fridays-for-Future oder Coronakrise – in vielen Bereichen treffen unterschiedliche Lebenseinstellungen und Werte der Generationen aufeinander und bieten jede Menge Zündstoff. Grund genug für den Industrieverband Körperpflege- und Waschmittel (IKW), sich die Studienergebnisse der drei Jugendstudien – „Jugend ungeschminkt“, „Selfies ungeschminkt“ und „Insta ungeschminkt“ – sowie der Studie „Boomer ungeschminkt“ noch einmal genauer anzusehen.

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Zerrissene Leben

Beitrag zuletzt geändert am:Mai 21, 2019
Lesedauer:2 Min. Lesezeit

Konrad Jarausch schreibt eine neue deutsche Geschichte des 20. Jahrhunderts: im Spiegel der Lebensgeschichten von über 80 Zeitzeugen.

Mancher Leser wird sich jetzt fragen, was hat das Ganze mit Jugendmarketing, mit Marketing für junge Zielgruppen zu tun? Eine ganze Menge, denn das Buch „Zerrissene Leben“ beleuchtet die Lebensumstände vergangener Jugendgenerationen und hilft dabei, nachfolgende Jugendgenerationen besser zu verstehen.

Geboren während der Weimarer Republik, hat diese Generation den Nationalsozialismus und den Zweiten Weltkrieg erlebt, aber auch die Nachkriegszeit – in BRD oder DDR – und die Wiedervereinigung.

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