Die Trendforscher von Mintel haben untersucht, welche Treiber das Verbraucherverhalten der deutschen „Millennials“ bestimmen und welche Auswirkungen die Coronakrise auf diese Zielgruppe hat.
Mainga Hachibiti, Consumer Lifestyles Analystin bei Mintel, erläutert, welche Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben.
Wie geht es eigentlich den Studierenden mit dem Wechsel zur digitalen Lehre? Das wollte die University of Applied Sciences Europe (UE) von den eigenen Studierenden wissen und hat sie nach ihrem ganz persönlichen Feedback befragt.
Dabei gaben 91 Studierende ihre Stimme ab. Das Ergebnis: Die digitale Lehre wird im Durchschnitt als gut bis sehr gut empfunden und als eine gute Lösung in dieser Ausnahmesituation angenommen. Dennoch wünschen sich die meisten, wieder an den Campus zurückkehren zu können, denn vor allem der soziale Aspekt des Studiums fehlt.
Mehr als jeder fünfte Deutsche hat schon einmal ein Produkt gekauft, weil er es zuvor bei einem Influencer gesehen hat. Bei den 16-24-Jährigen ist es sogar jeder Zweite, bei den 25-34-Jährigen sind es immerhin vier von zehn Befragten.
Das hat eine Befragung von 1.068 repräsentativ ausgewählten Deutschen durch den Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ergeben.
Damit ist der Einfluss der Influencer relativ stabil. In der Vorjahresstudie 2019 lag der Wert bei 19 Prozent. Davor noch bei 16 Prozent (wir berichteten). Der Anteil derer, die sich an Werbung durch Influencer stören, ist allerdings ebenfalls leicht gestiegen.
Erstmals abgefragt wurde, ob Influencer Marketing glaubwürdiger sei als klassische Werbung wie TV, Radio oder Zeitung. Mehr als die Hälfte (51,2 Prozent) der jungen Erwachsenen finden Influencer glaubwürdiger, aber nur 10,7 Prozent der 55-64-Jährigen stimmen dem zu.
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