Wie erreiche ich Kinder, Jugendliche und Eltern mit meinen Produkten – glaubwürdig, zielgerichtet und im passenden Umfeld?

Diese Frage stellen sich viele Marketingverantwortliche, wenn sie Produkte, Dienstleistungen oder gesellschaftlich relevante Themen an junge Zielgruppen bringen möchten. Klassische Werbung stößt dabei schnell an Grenzen. Denn Kinder, Jugendliche und Eltern sind keine homogene Zielgruppe. Ein Kita-Kind braucht eine andere Ansprache als ein Grundschulkind. Jugendliche an weiterführenden Schulen reagieren anders als Eltern, Lehrkräfte oder Erzieherinnen und Erziehern.

Genau hier setzt das Schule-Wirtschaft-Netzwerk „DSA CONNECT“ an. Die Plattform schafft einen strukturierten Zugang zu Bildungseinrichtungen – von der Kita über die Grundschule bis zur weiterführenden Schule. Unternehmen und Institutionen können ihre Angebote dort platzieren, wo Kinder und Jugendliche lernen, spielen, sich orientieren und ihren Alltag verbringen.

Ob Hygiene-Artikel, Fahrrad-Sicherheit, gesunde Ernährung, Demokratie-Förderung oder Spielzeug-Präsentation: Entscheidend ist nicht nur das Produkt, sondern der passende Kontext.

In der Kita stehen Vertrauen, Alltagstauglichkeit und Elternnähe im Mittelpunkt. Hier funktionieren zum Beispiel Hygiene-Produkte, Spiel- und Lernmaterialien oder Aktionen rund um Ernährung und Bewegung besonders gut, wenn sie pädagogisch sinnvoll eingebettet sind.

In der Grundschule geht es häufig um Mitmachen, Ausprobieren und Routinen. Fahrrad-Sicherheit, gesunde Pausenverpflegung, Zahnpflege, Nachhaltigkeit oder kindgerechte Lernprodukte lassen sich hier besonders anschaulich vermitteln – etwa über Aktionspakete, Proben, Materialien oder kleine Mitmachaktionen.

An weiterführenden Schulen verändern sich Tonalität und Themen deutlich. Jugendliche wollen ernst genommen werden. Demokratie-Förderung, Medienkompetenz, Berufsorientierung, Gesundheit, Mobilität oder Prävention brauchen hier eine direkte, glaubwürdige und altersgerechte Ansprache.

André Mücke, Initiator der Plattform erklärt: „Der Vorteil von ‚DSA CONNECT‘ liegt in der Kombination aus Reichweite und Zielgruppenschärfe. Wir erreichen mittlerweile über 12.000 Bildungseinrichtungen in Deutschland – selektierbar nach Region, Altersstufe, Bildungsstufe und Kommunikationsziel. Wir schaffen mit dem Netzwerk genau den Zugang, den Unternehmen und Institutionen sich wünschen.“

Besonders beliebt, so Mücke weiter, seien vor allem hochwertige Materialpakete zu pädagogisch relevanten Themen wie Gesundheit, Umwelt, Bewegung und soziales Miteinander.

Gerade jetzt könnte sich die Planung für das Schuljahr 2026/2027 lohnen: Nach den Sommerferien entstehen in Kitas und Schulen neue Routinen, neue Projekte, neue Elternkontakte und neue Aktionsfenster.

Mehr über „DSA CONNECT“ und die besonderen Zugänge in den Bildungsraum gibt es unter www.dsa-youngstar.de