Weihnachten Archive - jungezielgruppen.de

Adventskalender: Weniger Käufer, größere Ausgaben

Beitrag zuletzt geändert am:November 12, 2026
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Eine aktuelle YouGov-Studie zeigt: Adventskalender haben weniger Käufer, dafür wird mehr Geld pro Kalender ausgegeben. Influencer-Kalender sind zwar bekannt und vor allem bei Jüngeren beliebt als Geschenk – haben aber ein Image-Problem.

Der Adventskalender aus Süßwaren verliert Käufer, gewinnt aber an Wert. Laut YouGov Shopper Panel kauften 2025 rund 11,0 Millionen Menschen in Deutschland einen Süßwaren-Adventskalender, 10,9 Prozent weniger als im Vorjahr. Die verkaufte Menge sank um 15 Prozent auf 22,9 Millionen Adventskalender aus Süßwaren. Gleichzeitig stieg der durchschnittliche Preis pro Kalender um 11,6 Prozent auf 8,38 Euro, die Ausgaben pro Käufer um 6,5 Prozent auf 17,41 Euro.

Auch eine aktuelle Umfrage im YouGov Omnibus spiegelt diese Entwicklung wider: Zwar bevorzugen 57 Prozent der Deutschen für sich selbst weiterhin einen Kalender mit Schokolade oder Süßigkeiten – mit großem Abstand vor Beauty-Kalendern (20 Prozent) und Getränke-Kalendern (16 Prozent). Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert jedoch um 3 Prozentpunkte gesunken (2025: 60 Prozent). Die Werte für die übrigen Kalenderarten sind nahezu unverändert.

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X-Mas 2026: Last Call für Marken

Beitrag zuletzt geändert am:Oktober 11, 2026
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Auch die angespannte wirtschaftliche Situation ändert wenig daran, dass Weihnachten für Familien ein besonderer Konsumanlass bleibt. Laut NIQ-Weihnachtsstudie 2025 planten Familien mit Kindern bis 15 Jahre durchschnittlich 512 Euro für Weihnachtsgeschenke ein – die höchste Ausgabebereitschaft aller betrachteten Gruppen.

Wer mit seiner Marke noch rechtzeitig vor dem Weihnachtsgeschäft bei Kindern und Familien präsent sein möchte, hat noch eine letzte Chance: Bis zum 31. Oktober 2026 können sich Unternehmen für die diesjährige Nikolaus-Aktion der DSA youngstar anmelden. Rund um den 6. Dezember werden die Nikolaus-Boxen direkt in Grundschulen gebracht – und treffen dort auf Kinder zu einem für viele Marken besonders interessanten Zeitpunkt.

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Jüngere setzen etwas stärker auf Temu, Shein und Co. – außer bei Weihnachtsgeschenken

Beitrag zuletzt geändert am:Januar 2, 2026
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Studie: Schon 15 Prozent kaufen Weihnachtsgeschenke bei Temu, Shein und Co. – das Alter spielt dabei keine große Rolle. Insgesamt gesehen kaufen aber Jüngere überdurchschnittlich stark bei den chinesischen Plattformen.

Das Weihnachtsgeschäft zählt für viele Hersteller und Händler zu den entscheidenden Momenten des Jahres. Neben etablierten Akteuren drängen zuletzt verstärkt große Plattformen chinesischen Ursprungs wie Temu, Shein oder Aliexpress auf den Markt. Aber wie präsent sind sie, wenn es um Weihnachtsgeschenke geht? Schließlich stehen hier häufiger Kriterien wie Qualität, Sicherheit oder persönliche Bedeutung im Mittelpunkt und weniger der Preis. Eine aktuelle Studie des Nürnberg Institut für Marktentscheidungen (NIM) zeigt: 15 Prozent der Deutschen kaufen schon in diesem Jahr dort Geschenke, und das Potenzial der Anbieter ist sogar noch größer.

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