Social Commerce besonders bei Jüngeren beliebt

  • Beitrag zuletzt geändert am:Januar 8, 2026
  • Lesedauer:3 Min. Lesezeit

Ein Möbelstück aus der Instagram-Story, eine Winterjacke aus einem TikTok-Video oder ein Tablet aus einem Facebook-Livestream: Fast 3 von 10 aller deutschen Internetnutzerinnen und -nutzer (29 Prozent) kaufen über soziale Netzwerke ein.

Dafür nutzen sie die dort integrierte Kauffunktion wie TikTok Shop und Facebook Marketplace oder Weiterleitungen zu externen Shops. Besonders groß ist das Interesse bei jüngeren Zielgruppen. Unter den 16- bis 29-jährigen Internetnutzerinnen und -nutzern verwenden 48 Prozent Social Media zum Online-Einkauf, unter den 30- bis 49-Jährigen sind es 36 Prozent. Das sind Ergebnisse einer repräsentativen Befragung von 1.120 Internetnutzerinnen und -nutzern ab 16 Jahren in Deutschland im Auftrag des Digitalverbands Bitkom.

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TikTok Shop: Trend oder nur ein Hype?

  • Beitrag zuletzt geändert am:Mai 22, 2025
  • Lesedauer:2 Min. Lesezeit

Seit fast zwei Monaten ist der TikTok-Shop auch in Deutschland am Start, jetzt legt Kantar eine Untersuchung vor, wie das Angebot in Social Media ankommt. Mehr oder weniger wie erwartet: Die Jüngeren stehen der Sache offener gegenüber als die Älteren.

Insgesamt gaben 22 Prozent der Befragten im Alter zwischen 16 und 64 Jahren an, demnächst „sicher“ oder „wahrscheinlich“ im TikTok-Shop einzukaufen. Die Mehrheit von 58 Prozent hat dagegen „wahrscheinlich nicht“ oder „sicher nicht“ vor, diesen Schritt zu tun.

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