Generationenforschung in ökonomischer Perspektive

  • Beitrag zuletzt geändert am:Juni 19, 2022
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In dem Buch von Rüder Maas geht es um die Geschichte und die Kritik an der Generationenforschung. Der interdisziplinäre Ansatz bietet auch praktische Anwendungstipps.

Die Generationenforschung ist aus den Bereichen Marketing, Kommunikation, Personalwirtschaft und Führung nicht mehr wegzudenken. Die Einteilung der Generationen in „Generation X „(Geburtsjahrgänge 1965-1980), „Generation Y“ (1980-1995) und „Gen Z“ (1995-2010) sowie neu Alpha (ab 2010) liefert ein analytisches Instrument, das ganz selbstverständlich verwendet wird.

Trotzdem werden diese Begriffe meist ohne Kenntnis ihrer methodischen Grundlagen und Voraussetzungen sowie ohne Wissen über Möglichkeiten und Grenzen ihrer Verwendbarkeit benutzt. Dadurch können sich Analyse– und Denkfehler ergeben.

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Jeder dritte Jugendliche shoppt über Social Media

  • Beitrag zuletzt geändert am:Dezember 12, 2021
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Online-Shopping gehört längst zum Alltag. Doch wie sieht es mit dem Einkaufen über soziale Netzwerke aus? 20 Prozent der Deutschen geben an, schon einmal auf „Social Shoppingtour“ gewesen zu sein, etwas mehr als 2020 (18 Prozent). 22 Prozent können sich Social Shopping vorstellen.

Unter Befragten im Alter von 18 bis 24 Jahren („Generation Z“) haben 32 Prozent schon einmal über soziale Netzwerke eingekauft, unter Befragten im Alter von 25 bis 39 Jahren („Millennials“) liegt der Anteil bei 30 Prozent.

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Traum von der Selbständigkeit

  • Beitrag zuletzt geändert am:November 21, 2021
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Eine aktuelle Umfrage vom Website- und E-Commerce-Baukasten-Anbieter Squarespace und YouGov zeigt, dass sich insbesondere bei der so genannten „Generation Z“ (18- bis 24-Jährige) viele vorstellen können, unternehmerisch tätig zu werden. Bei der „Gen Z“ sind es 77 Prozent, bei den „Millennials“ (25 bis 40 Jahre) sind es 63 Prozent.

Den meisten schwebt dabei ein Dienstleistungsunternehmen oder der Verkauf eines digitalen Produktes (E-Book, Musik, Foto, Content) vor.

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