Corona Archive - Seite 4 von 35 - jungezielgruppen.de

Marketer sollten jetzt auf Glücksmomente setzen

Beitrag zuletzt geändert am:Februar 15, 2023
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Die aktuelle Studie „Glücksmomente in der Krise“ der GroupM zeigt, wie Marken auch in schwierigen Zeiten positive Markenassoziationen schaffen können. Dies dürfte insbesondere auch für jüngere Zielgruppen gelten, die besonders krisengeplagt sind.

Vom Ukraine-Krieg bis zur Energiekrise: Spätestens seit der COVID-19-Pandemie folgt gefühlt eine Krise auf die nächste. Umso wichtiger sind den Menschen die kleinen Glücksmomente, die ihnen einen kurzzeitigen Ausbruch aus ihrem krisenbesetzten Alltag bieten, um neue Kraft zu schöpfen. Welche das im Einzelnen sind und wie Werbetreibende diese für eine positive Markenansprache in Krisenzeiten adressieren können, zeigt die aktuelle Studie „Glücksmomente in der Krise“.

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Bild (c) Jugend in Deutschland/ Simon Schnetzer

Bild (c) Jugend in Deutschland

Jugendliche befürchten Ende des Wohlstands

Beitrag zuletzt geändert am:November 28, 2022
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Studie „Jugend in Deutschland“: Wegen schwerer Belastung von Psyche und Finanzen schwindet die Zuversicht.

Die junge Generation in Deutschland leidet unter der Last von vielfältigen Krisen. Die Einschränkungen aufgrund der Corona-Pandemie hinterlassen in der Psyche der Jugend dramatische Langzeitspuren. Gleichzeitig verdüstert sich der Blick in die Zukunft unter dem Eindruck von Klimakrise, Krieg und Inflation zu einer unbequemen Gewissheit, dass die Wohlstandsjahre in Deutschland vorbei sind.

Das zeigt die aktuelle Trendstudie „Jugend in Deutschland“, die von Simon Schnetzer und Prof. Dr. Klaus Hurrelmann zum fünften Mal im Halbjahresabstand vorgelegt wird. Im Datajockey Jugendbarometer geben 25% der befragten 14- bis 29-Jährigen an, mit ihrer psychischen Gesundheit unzufrieden zu sein. Bei 16% macht sich Hilflosigkeit breit, 10% berichten gar von Suizidgedanken. Diese Werte sind seit der letzten Trendstudie vom Mai 2022 angestiegen.

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Wie gehen deutsche Familien mit Krisen um?

Beitrag zuletzt geändert am:September 26, 2022
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Die ELTERN-Studie „Kinder.Krise.Kraft!“ zeigt, was Familien in Krisenzeiten bewegt und was ihnen Halt gibt.

Familien hatten es nicht leicht in den letzten Jahren. Wie geht es ihnen 2022? Was brauchen sie? Was sind ihre größten Kraftquellen? Was bringt die Familien ins Wanken? Was richtet sie wieder auf? Das zeigen die Antworten der 1.049 Mütter und Väter, die an der Befragung, die „ELTERN“ gemeinsam mit dem Forschungsinstitut mindline media durchgeführt hat, teilgenommen haben.

Jeder Zweite (49%) gibt demnach an, sich heute mehr Sorgen zu machen als noch vor zwei oder drei Jahren. Die Verunsicherung unter den Eltern ist insgesamt groß, vor allem bei den Themen Krieg (75%), wirtschaftliche Entwicklung (73%) und Zukunftschancen der eigenen Kinder (71%).

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