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DEICHMANN startet neue Back-to-School-Kampagne

Beitrag zuletzt geändert am:August 4, 2026
Lesedauer:3 Min. Lesezeit

Pünktlich zum Schulanfang startet DEICHMANN eine Back-to-School-Kampagne, die Sneaker und Accessoires angesagter Marken in einem emotionalen Schulalltagskontext inszeniert. Im Mittelpunkt stehen Bewegung, Zusammenhalt und eine alltagsnahe Markeninszenierung für Kinder.

Unter der kreativen Leitung von Marcel Nawrath, Head of Global Creation & Brand Management bei DEICHMANN, entstand eine Kampagne, die den Schulalltag aus der Perspektive von Kindern zeigt: ein Ort voller Bewegung und Begegnungen. Im Mittelpunkt stehen Sneaker und Accessoires von adidas, Nike, Puma, Fila, Skechers und Hummel, die Kinder durch ihren Schulalltag begleiten – vom ersten Schultag über den Schulhof bis in die Sporthalle.

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Sportmarken unter der Lupe

Beitrag zuletzt geändert am:August 14, 2024
Lesedauer:8 Min. Lesezeit

Dieses Jahr gab es mit Olympia und Fußball-EM zwei starke Sportevents. Das Marktforschungsinstitut Nordlight Research hat sich in der Studie „Trendmonitor Deutschland“ jetzt einmal intensiver mit Sportartikelmarken beschäftigt. Untersucht wurden die Vorlieben für Sportmarken, die Images der Hersteller und bevorzugten Einkaufsstätten für Sportartikel.

Adidas liegt demnach in der Markenstärke klar vor Puma und hat sich bei der ungestützten Bekanntheit am stärksten in den Köpfen der Konsumenten verankert, gefolgt von Nike und Puma. Bei der Imageanalyse punktet adidas auf emotionaler Ebene als „stylisch-cool“, „exklusiv“ und „zeitlos“, Puma gilt aber als qualitativ hochwertiger.

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