Welche Produkte wir mögen und kaufen, wird immer stärker von Influencern beeinflusst – und das über alle Generationen hinweg. Wie sehr die Creators Konsumentscheidungen prägen und welche Inhalte auf den verschiedenen Social-Media-Plattformen besonders gefragt sind, zeigt eine Publicis-Studie.

Beauty ist für die Mehrheit der Menschen fester Bestandteil des Alltags, wird jedoch zunehmend individueller interpretiert. 78 Prozent der 18‑ bis 75‑Jährigen nutzen Körperpflege mindestens mehrmals pro Woche, 67 Prozent Gesichtspflege und 60 Prozent Haarpflege und ‑styling.

Die aktuelle Studie „Publicis More: Unboxed Beauty“ von Publicis Media zeigt, dass sich Beautykonzepte immer weniger in Schubladen stecken lassen, sondern als individuelles Alltagserlebnis verstanden werden. Unterschiedliche Routinen, individuelle Bedürfnisse und Lebensphasen gewinnen an Relevanz. So verlagert sich der Fokus mit zunehmendem Alter stärker auf pflegende Aspekte, während jüngere Zielgruppen stärker auf Styling und kreative Ausdrucksformen setzen.

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