Eine aktuelle YouGov-Studie zeigt: Adventskalender haben weniger Käufer, dafür wird mehr Geld pro Kalender ausgegeben. Influencer-Kalender sind zwar bekannt und vor allem bei Jüngeren beliebt als Geschenk – haben aber ein Image-Problem.

Der Adventskalender aus Süßwaren verliert Käufer, gewinnt aber an Wert. Laut YouGov Shopper Panel kauften 2025 rund 11,0 Millionen Menschen in Deutschland einen Süßwaren-Adventskalender, 10,9 Prozent weniger als im Vorjahr. Die verkaufte Menge sank um 15 Prozent auf 22,9 Millionen Adventskalender aus Süßwaren. Gleichzeitig stieg der durchschnittliche Preis pro Kalender um 11,6 Prozent auf 8,38 Euro, die Ausgaben pro Käufer um 6,5 Prozent auf 17,41 Euro.

Auch eine aktuelle Umfrage im YouGov Omnibus spiegelt diese Entwicklung wider: Zwar bevorzugen 57 Prozent der Deutschen für sich selbst weiterhin einen Kalender mit Schokolade oder Süßigkeiten – mit großem Abstand vor Beauty-Kalendern (20 Prozent) und Getränke-Kalendern (16 Prozent). Gegenüber dem Vorjahr ist der Wert jedoch um 3 Prozentpunkte gesunken (2025: 60 Prozent). Die Werte für die übrigen Kalenderarten sind nahezu unverändert.

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