Mediaplanung

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    Deutlich mehr Medienzeit im Coronajahr 2020

    Veröffentlichung der "JIM-Studie 2020" zur Mediennutzung von Jugendlichen – Die regelmäßige Nutzung von TikTok hat sich um 19 Prozentpunkte erhöht

    Das Jahr 2020 hat den Alltag von Jugendlichen auf den Kopf gestellt: Die meisten Freizeitbeschäftigungen waren nicht möglich, Schulen waren über  Wochen und Monate geschlossen und es wurde teilweise im Fernunterricht gelernt. Dies ließ entsprechend auch Änderungen im Medienverhalten von Jugendlichen erwarten.

    Die "JIM-Studie 2020" (Jugend, Information, Medien) hat die wichtigsten Kennzahlen zu Mediennutzung, Medienbesitz, Medienumgang und Nutzungsdauer untersucht. Auch der Medieneinsatz in der Schule bzw. für die Schule unter den Voraussetzungen der Pandemie sind Teil der aktuellen "JIM-Studie".

  • Besonders Jüngere sind offen für Social Shopping

    Heutzutage ist ein Einkaufsbummel auch digital über soziale Medien, wie Facebook oder Instagram möglich. 18 Prozent der Deutschen haben schon einmal über ein soziales Netzwerk eingekauft. Besonders Jüngere sind offen für Social Shopping.

    Frauen geben dies häufiger an als Männer (22 Prozent vs. 14 Prozent der Männer). 78 Prozent aller Befragten verneinen, direkt über einen Social-Media-Kanal geshoppt zu haben. Unter ihnen geben 57 Prozent an, sich das Einkaufen über Social-Media-Kanäle auch nicht vorstellen zu können.

  • Influencer-affine Jugendliche sind meistens selbst Opinion Leader

    Jugendliche, die sich beim Kauf von Produkten von Influencern inspirieren lassen, sind tendenziell geselliger, sportlicher und kreativer als ihre Altersgenossen. Sie nutzen Online- und Social-Media-Plattformen überdurchschnittlich oft, lassen sich aber auch über klassische Medien erreichen.

    Diese Erkenntnisse entstammen der Schweizer Intermediastudie "MA Strategy".

  • Die 4 wichtigsten Social Media Dos und Don’ts: Warum nicht jeder Follower zählt

    Gastbeitrag von David Gohla, Product Manager Social Media beim "kicker"

    Als Unternehmen in den sozialen Netzwerken aufzufallen ist eine große Herausforderung. Die Zielgruppe zu erreichen und im Idealfall zu begeistern, die Meisterleistung. Den einen Plan, der garantiert zum Erfolg führt, gibt es nicht, auch wenn er oft versprochen wird.

    Beim Aufbau einer Marke gibt es trotzdem einige Dos und Dont’s zu beachten. David Gohla, Product Manager Social Media bei kicker, verrät seine wichtigsten Prinzipien für einen erfolgreichen Social-Media Auftritt.

  • (c) Spotify

    Culture Next Trend Report 2020 – Die Generation der Zukunft

    Spotify bietet mit dem "Culture Next Trend Report 2020" bereits zum zweiten Mal aktuelle Einblicke, was die so genannte "Gen Z" beschäftigt sowie generationenübergreifende Ansichten zu den Themen, die Kultur und Trends am stärksten beeinflussen.

    Die untersuchten Themen umfassen unter anderem Ansichten zu Wahlen und Politik, Bildung, Unternehmertum, Black Lives Matter, gesellschaftliche Normen und Erwartungen, Familien sowie der Bedeutung von Werten für eine Marke.

  • Medienkonsum von Kindern: Wo versteckte Reichweiten-Potenziale außerhalb TV zu finden sind

    TV ist das beliebteste Medium von Kindern. Auch bei der Nutzungsdauer der Kids liegt TV auf Platz 1, während YouTube bei den Online-Angeboten die Nase vorn hat. Doch Online und VOD können die Nettoreichweite in den meisten Altersgruppen entscheidend erhöhen.

    Das zeigt eine Online-Befragung von Mediaplus, die zwischen Juni 2019 bis Mai 2020 den repräsentativen Medienkonsum von Kindern zwischen 3 und 13 Jahren untersucht hat. Befragt wurden hierfür Personen zwischen 14 und 64 Jahren, in deren Haushalt Kinder wohnen.

  • Bitkom, game und VAUNET kritisieren Entwurf zu Jugendschutzgesetz

    Das Bundeskabinett hat vor kurzem den Gesetzesentwurf zur Reform des Jugendschutzes beschlossen.

    Um Kinder und Jugendliche in der digitalen Medienwelt zu schützen, will die Bundesregierung zusätzlich zu den bereits bestehenden Regelungen der Bundesländer das Jugendschutzgesetz ebenfalls auf Online-Angebote ausweiten.

    Mit dem Entwurf sieht das Verbändebündnis aus Bitkom, game und VAUNET dieses Ziel jedoch als akut gefährdet.

  • Bild: (C) obs/ZDF/ARD/ZDF-Onlinestudie 2020

    Jeder 4. Jugendliche nutzt regelmäßig Podcasts

    Die 14-29-Jährigen nutzen  das Internet täglich im Schnitt 388 Minuten. Vor allem die mediale Nutzung hat stark zugenommen. Instagram löst Facebook als beliebtestes Netzwerk ab. Und jeder vierte Jugendliche nutzt regelmäßig Podcasts.

    Zu diesen zentralen Ergebnissen kommt die "ARD/ZDF-Onlinestudie", die seit 1997 jährlich Basisdaten zur Internetnutzung in Deutschland bereitstellt.

  • Erstmals dominieren bei den 14- bis 29-Jährigen nicht-klassische Medien

    Seit 1964 führen ARD und ZDF die Langzeitstudie "Massenkommunikation". Erstmals in der Geschichte der Studie ist Bewegtbild nun nicht nur in der Gesamtbevölkerung, sondern auch bei den 14- bis 29-Jährigen die Mediennutzungsform, auf die das größte Zeitbudget entfällt. Bislang haben die Jüngeren nämlich die meiste Zeit mit der Rezeption von Audio-Inhalten verbracht.

    Davon profitieren aber nicht die klassischen Fernsehsender. Nur  28 Prozent der Videonutzung der 14- bis 29-Jährigen entfällt auf lineares Fernsehen, die restlichen 72 Prozent auf die weiteren Verbreitungswege für Bewegtbild mit Video-Streamingdiensten wie Netflix und Amazon Prime Video (39 Prozent) sowie Videos oder Fernsehsendungen auf YouTube (19 Prozent).

    Und auch beim klassichen Radio sieht es düster aus: Bei den intensivsten Audio-Nutzern, den 14- bis 29-Jährigen, hat Musik aus dem Netz das Radio bei Reichweite (58 Prozent gegenüber 51 Prozent) und Nutzungsdauer (102 gegenüber 66 Minuten) überholt.

  • Spotify spricht speziell Kinder an

    Spotify bietet immer mehr Inhalte für Kinder. Im Mai startete der Streamingdienst mit "Spotify Kids" sogar eine speziell für Kinder gedachte App.

    Jetzt gibt es mit “Rund um die Welt mit Fuchs und Schaf” sogar eine eigens für Spotify produzierte Kinderserie. Dahinter steckt die Kinder-App-Schmiede Fox & Sheep, die sich damit mehr und mehr zu einem Content-Studio für Kinder-Inhalte entwickelt.

  • (c) Bitkom

    Podcast-Boom hält an

    Podcasts bleiben in Deutschland auf Erfolgskurs und vergrößern ihre Hörerschaft: Jeder dritte Verbraucher (33 Prozent) hört zumindest selten Podcasts – also regelmäßige Video- oder Audiobeiträge, die über das Internet verfügbar sind und abonniert werden können.

    Im Vorjahr war es erst jeder Vierte (26 Prozent). Das ist das Ergebnis einer repräsentativen Umfrage im Auftrag des Digitalverbands Bitkom, die im Juli 2020 durchgeführt wurde.

  • Corona verändert Mediennutzung nachhaltig

    Der Lockdown ist einige Wochen her, hinter den Deutschen liegen fast unbeschwerte Wochen und der Sommer ist endlich da – aber Corona ist weiterhin stetiger Wegbegleiter.

    Inwieweit sich die Mediennutzung, das Konsumverhalten und der Alltag der deutschen Bevölkerung durch COVID-19 verändern, untersucht der "Havas Media Corona Monitor" mit einer repräsentativen Onlinebefragung. Das Kernergebnis der Sommerwelle: Vieles ist wieder normal bzw. auf dem Weg dahin. Große Umbrüche in Verhalten und Wertvorstellungen sind nicht erkennbar. Einige neue Errungenschaften und Verhaltensmuster werden aber für länger erhalten bleiben.